背景檢測：LuK離合器，是全球離合器領(lǐng)導(dǎo)品牌，全世界每四輛車中有一輛裝配的是LuK離合器，但在中國售后維修市場，尤其是二三線城市，知名度和美譽(yù)度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于薩克斯、法雷奧等品牌。同時(shí)，因?yàn)檎噺S采用相對便宜的離合器進(jìn)行配套，也導(dǎo)致售后市場的進(jìn)一步下滑。
資源搜索：修理廠認(rèn)知狀況：原廠=好品質(zhì)、原廠=大品牌、大品牌=好品質(zhì)、名聲響=大品牌、安裝不出問題=好品質(zhì)，其實(shí)一般修理廠，只能從外觀、安裝等因素上區(qū)別品牌質(zhì)量的優(yōu)劣。而之前傳播上，采用的是黑帶級離合器的品牌形象，只能強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)秀，而無法與競爭對手排次序。
再造DNA：所以在尚略廣告上海品牌策劃公司在宣傳上，直接強(qiáng)調(diào)我們是領(lǐng)導(dǎo)品牌、第一品牌。放棄使用黑帶形象，采用“離合之王”的形象，直接強(qiáng)調(diào)我們是領(lǐng)導(dǎo)品牌。
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