名字里有什么？為醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行英文品牌命名，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致公司資產(chǎn)負(fù)債表的健康。每個(gè)月，僅在美國(guó)專利和商標(biāo)局中，就有大約1000個(gè)品牌命名名字被提交到第5類——國(guó)際藥品商標(biāo)分類。在這個(gè)最為擁擠的商標(biāo)類中，制藥業(yè)越來越看到名字對(duì)品牌成功的重要性。R. John Fidelino是Interbrand Wood Healthcare咨詢公司的全球創(chuàng)意總監(jiān)，該公司協(xié)助創(chuàng)建和管理一些全球最暢銷的制藥品牌。本篇尚略品牌策劃公司，將分享在他在《WIPO》雜志的這篇文章中探討了新藥物產(chǎn)品命名或品牌命名的最新趨勢(shì)。尚略品牌策劃公司醫(yī)藥品牌策劃部簡(jiǎn)要翻譯分享。

生物技術(shù)/制藥行業(yè)已經(jīng)成熟，可以讓一個(gè)偉大的、高水平的名字出現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)下。在任何命名或品牌化項(xiàng)目開始時(shí)，上海尚略品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務(wù)部門中競(jìng)爭(zhēng)的名稱和消息，并在分類圖表上標(biāo)出這些名稱。這個(gè)文檔對(duì)參與命名項(xiàng)目的每個(gè)人都非常有用，可以看到競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，了解哪些類型的名稱被過度使用，以及我們要從哪里分離出來。

品牌定位理論創(chuàng)始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音節(jié)法則。這個(gè)品牌命名理論是這樣的：如果一個(gè)名字超過三個(gè)音節(jié)長(zhǎng)，它將被縮寫或簡(jiǎn)化為首字母的流行用法。這就解釋了為什么New York (兩個(gè)音節(jié))總是得到它的全名，而Los Angeles (四個(gè)音節(jié))通常被稱為“LA”。同樣地，Detroit永遠(yuǎn)是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。這也是為什么Beverages & More!被縮短為“BevMo !”，F(xiàn)ederal Express成了“Fedex”。大多數(shù)人都知道Network Appliance是“NetApp”，聯(lián)邦全國(guó)抵押貸款協(xié)會(huì)(Federal National Mortgage Association)通過其首字母FNMA成為“房利美”(Fannie）。

名字里有什么？當(dāng)你以品牌工作時(shí)，答案就是一切。品牌名稱是身份的基本要素。這通常是客戶看到或注意到的第一件事情，通常是他們記住公司或產(chǎn)品的方式。這是他們品牌體驗(yàn)的開始，對(duì)培養(yǎng)信任和忠誠(chéng)至關(guān)重要。傳統(tǒng)上而言，醫(yī)療醫(yī)藥保健專注于其功能特征的品牌名稱，而不是試圖在情感層面觸及受眾。上海尚略品牌策劃公司相信這是一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)；品牌可以影響盈利，推動(dòng)盈利，溢價(jià)和偏好。那么，為什么品牌命名的關(guān)鍵過程在醫(yī)療保健方面如此具有挑戰(zhàn)性？

翻開時(shí)尚雜志，我們常常會(huì)看到五花八門的美妝產(chǎn)品。在大幅圖片的映襯下，其名稱美得人眼花繚亂，再多翻幾頁(yè)，卻又顯得大同小異，缺乏記憶點(diǎn)。在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，美妝品牌每天都在推陳出新，那么如何創(chuàng)作獨(dú)一無二，又能為消費(fèi)者所喜歡和記住的產(chǎn)品名稱呢？上海品牌策劃尚略公司本文將從四個(gè)創(chuàng)意維度展開，來探索美容化妝品品牌命名的奧秘。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流行瞬息萬(wàn)變，但好玩有趣的社交語(yǔ)言總是貫穿始終，永不褪色。

近年來，不論從消費(fèi)者行為模式，語(yǔ)言風(fēng)格，抑或是社交態(tài)度，都呈現(xiàn)出一種好玩有趣，輕松自嘲+互相吐槽的形式，品牌主在洞察到這一趨勢(shì)后紛紛順勢(shì)推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品刺激年輕一代消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。那么如何才能創(chuàng)造出一款充滿“話題性”的產(chǎn)品呢？品牌名稱，品牌命名是一個(gè)極佳的切入點(diǎn)。下面上海尚略廣告公司品牌策劃團(tuán)隊(duì)帶你進(jìn)入這個(gè)話題。

作為品品牌命名專家，尚略上海品牌策劃公司本篇轉(zhuǎn)載“朗標(biāo)”關(guān)于對(duì)日語(yǔ)品牌命名十分重要的一些洞察。這篇文章將會(huì)探討日語(yǔ)品牌命名是從何開始的，它有著怎樣的獨(dú)特之處，以及一個(gè)完美結(jié)合了國(guó)際性和本土性的品牌名是如何幫助品牌達(dá)到目標(biāo)的。

許多組織對(duì)品牌命名采取了一種非常偶然的方法，通常忽略了最終導(dǎo)致命名過程更長(zhǎng)，更艱巨和更昂貴的關(guān)鍵步驟。下面概述了我們上海尚略品牌營(yíng)銷策劃公司探討的品牌命名或選擇名稱時(shí)最常見的一些錯(cuò)誤，以及如何避免它們的一些提示。