《為力量命名》一書的作者納西姆·賈瓦娜，這樣描述命名對企業(yè)的重要性：

一個精心選擇的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱與重要的員工一樣，都是一筆寶貴的資產(chǎn)。無論企業(yè)是跨國性質(zhì)的還是獨資經(jīng)營的，名稱都能直接影響品牌的認(rèn)知度及其最終的成功。

一個名稱每天都被成百上千次地傳遞著——從電子郵件的正文到接聽電話，再到每張名片、宣傳手冊、網(wǎng)頁和產(chǎn)品。一個糟糕的名稱會阻礙到營銷工作的進(jìn)展，不管它是被誤解還是因為人們無法拼讀或者記住。一個糟糕的名稱也會讓企業(yè)遭遇到不必要的法律風(fēng)險。

找到在法律上可行的新名稱是一件日益困難的事情了，因為命名需要一種創(chuàng)造性的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮蛻?zhàn)略性的方法。

在當(dāng)今的競爭世界里，名稱的作用必須就像一名信使。

而實際上很多人不清楚品牌命名、商標(biāo)命名，以及公司起名，有多么重要，需要克服哪些謬論，以及如何命名：下面知名上海品牌命名公司與上海品牌策劃公司——尚略廣告，就繼續(xù)為大家解惑命名的注意事項以及要點。

一、命名需要克制的謬論：

1.給企業(yè)命名很容易，就像給孩子起名字

命名是一個嚴(yán)密而耗費精力的過程，通常，在找到一個法律上可行的名稱之前要考慮幾百個名字。

2.當(dāng)我聽到這個名字時就知道是它了

人們常說他們在第一次聽到一個名稱后就能做出決定。實際上，好的名稱是戰(zhàn)略性的，需要檢驗、測試、推銷和證明。

3.我們自己調(diào)查一下就行了

知識產(chǎn)權(quán)律師需要做大量的調(diào)查，才能確定沒有與之沖突的名稱，并記下相似的名字。命名是一項巨大的風(fēng)險——名稱需要經(jīng)歷時間的考驗而留存下來。

4.我們負(fù)擔(dān)不起對名稱的測試

必須采取不同的周密技術(shù)分析一個名稱的有效性，以確保它的含義在所服務(wù)的市場中是正面的。

二、一個有效名稱的特性

1.有意義

它向目標(biāo)市場傳達(dá)了企業(yè)的某些性質(zhì)。它對企業(yè)希望表現(xiàn)出來的形象起到支持作用。

2.令人難忘

它要與眾不同，而且還要易于記憶、發(fā)音和拼寫。它可以用來區(qū)分競爭對手，并有自己獨特的個性。

3.面向未來

它將企業(yè)定位于成長、變化和成功上它有著寬廣的觸角：可以讓企業(yè)輕松地延伸品牌效應(yīng)。它是標(biāo)準(zhǔn)化的，可用于因特網(wǎng)，而且還要有持久性。

4.可保護(hù)的

它可以是專有的，也可以被注冊為商標(biāo)，還有屬于自己的領(lǐng)域。

5.積極意義

它在所服務(wù)的市場里有著正面的含義，它沒有強烈的負(fù)面含義。

6.可視性

它可以很好的用美術(shù)手段和多媒體表現(xiàn)出來。

三、名稱的種類

1.創(chuàng)始人

很多大企業(yè)都是以創(chuàng)始人的名字命名的：戴爾電腦、克萊斯勒汽車、美林證券、默克藥業(yè)、嘉信理財?shù)?，梅賽德斯則是創(chuàng)始人的孫女的名字。使用名字的好處就是它更容易受到保護(hù)，而且是自我的一種滿足；不利的則是它不能很好地描述出企業(yè)是做什么的。當(dāng)然有些比較依賴創(chuàng)始人的個人能力的中小公司，往往用這樣的手法，例如國內(nèi)一些的設(shè)計公司或策劃公司，很多就是創(chuàng)始人的名字命名，例如葉茂中等。

2.描述型

這些名稱實際上表達(dá)了企業(yè)所處行業(yè)的性質(zhì)，例如價格底線.com（專營自主定價的旅游網(wǎng)站）、玩具反斗城以及商務(wù)E軍。一個描述型名稱的好處就是它能清楚地傳達(dá)出企業(yè)的目的，可能的不利則是，隨著企業(yè)的成長和多元化發(fā)展，名稱可能變成了限制，而有些描述型名稱則由于過于普通而難以受到保護(hù)。

3.杜撰型

這些名稱都是虛構(gòu)的，例如薩吉奧、?？松?、科達(dá)、施樂和安捷倫。這種類型名稱的優(yōu)勢在于它更容易獲得商標(biāo)專利。它當(dāng)然是獨一無二，但企業(yè)必須投入大量的資金，告訴市場自己的行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)。哈根達(dá)斯就是在消費市場上極有效的一個杜撰的外文詞。

4.象征型

這種名稱可以采用東西、地點、人物、動物、方法、虛構(gòu)名字或者外語詞匯，暗指一家企業(yè)的性質(zhì)。把這些名字形象化是很有意思的，而且還能講述出一個有趣的故事來。甲骨文、耐克（原意為勝利女神）和疾跑都是一些出色的例子。還有些名字來源于拉丁語，例如德瑞法和奧馳亞。

5.字母縮寫型

這些名稱比較難記住，也難以獲得商標(biāo)專利，而且不易在電話簿里查詢。諸如IBM（國際商用機(jī)器公司）和GE（通用電氣）之類的字母縮寫名稱只有在企業(yè)用全名建立起自身形象后才能被人們廣泛接受?，F(xiàn)在有如此多的縮寫名稱，以至于新名稱愈發(fā)難以記住，需要在廣告宣傳中投人更多才行。例子有USAA（美國汽車協(xié)會）、AARP（美國退休者協(xié)會）、DKNY（唐娜卡倫紐約服飾）和CNN（美國有線新聞網(wǎng)）。

6.綜合型

還有一些最佳的名稱綜合了以上的這些種類，好的例子有辛格勒無線通信、花旗銀行和鄧普頓基金。有很多證據(jù)證明，顧客和投資者喜歡他們能理解的名稱。

總結(jié)：

好的名字，無疑具有巨大的天生優(yōu)勢，所以好好想一個名字吧，一個法律可以注冊保護(hù)的名字。而了解上述的一些注意事項及方法，無疑將助于您獲得成功。

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