你很難只想到一個知名品牌而想不到它的廣告口號?？谔柧褪且痪淠茏プ∑髽I(yè)品牌的精髓、個性和定位的短語，并將自己與競爭對手區(qū)分開來嗎，有時候廣告口號，也被稱作為SLOGAN。很多企業(yè)的廣告口號都已經(jīng)成為了大眾文化中的一部分，例如，耐克的JUST DO IT，海爾的真誠到永遠等口號，由于經(jīng)常在各類媒體上曝光，它們的熟悉程度喚起了消費者的情感響應(yīng)，從而影響了他們的購買行為?？谔杺鹘y(tǒng)上是用在廣告中的，現(xiàn)在企業(yè)也越來越多地將它用于其他的營銷方式中，作為它們定位戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

廣告口號通常的壽命比視覺標識要短，就像廣告宣傳一樣，它們更容易受到市場和生活方式變化的影響。它們雖然看起來簡單，但卻并不隨意，它們是豐富的創(chuàng)造力和戰(zhàn)略的結(jié)果。

口號也曾被稱為廣告標語?！皹苏Z”的起源來自于蓋爾語的slaughgaiirm一詞，由蘇格蘭人使用，意為“戰(zhàn)斗吶喊”。例如尚略策劃公司之前關(guān)于口號文中講過的著名口號，王侯將相，寧有種乎，以及我們毛主席的打土豪，分田地，無疑不是一種戰(zhàn)斗口號，現(xiàn)在廣告標語已經(jīng)成為消費品廣告中的最重要的組成部分，往往放在廣告最重要的結(jié)尾或高潮部分。在平面廣告中也是如此，在當(dāng)下，很多標語變得更短、更有沖擊力，也更被所有類型的企業(yè)所運用進行營銷。

口號就是一條能描繪、總結(jié)絨者創(chuàng)造某種興趣的標語、企業(yè)宣言和指導(dǎo)原則。

戴伯拉·孔茨·特拉沃爾索 《智勝歌里亞》作者

美林證券和中心銀行都已將文字標識盡廣告商標中撤銷，只使用口號和圖形標識。

口號能夠起到促銷作用，而且最好的口號還能激起情感響應(yīng)。

杰瑞·賽爾勃，萊福雷恩咨詢服務(wù)公司

廣告口號是如此重要，但很多公司不知道如何創(chuàng)作一條好的口號，下面尚略上海廣告策劃公司，就分您分享關(guān)于策劃創(chuàng)作成功廣告口號SLOGAN的要素、種類，讓您可以有所借鑒。

一、創(chuàng)造成功廣告口號的要素

2.它必須不同于競爭對手的。你需要把你和別人區(qū)分開。

3.它必須獨特。品牌存在目的，有些時候，就是您的個性與眾不同。

4.它必須抓住品牌的精髓和定位。

5.它必須易于口頭傳播和記憶。

6.它不能有任何負面的含義。

7.它可以用小號字體很有特點地展現(xiàn)出來

8.它能受到法律保護，并獲得商標專利.好的廣告口號，也可以申請商標專利，例如inter的 inter inside ,就申請了商標專利。

9.它能激發(fā)起一種情感響應(yīng)，具有號召力。

10.它應(yīng)當(dāng)難以創(chuàng)造。

二、廣告口號的種類

有很多不同種類的口號戰(zhàn)略和風(fēng)格:

祈使型

號召行動，通常以動詞開始。

描述型

描述這種服務(wù)、產(chǎn)品或者品牌承諾。

最佳型

將企業(yè)定位于最佳等級。

煽動型

發(fā)人深省，通常是問句。

專業(yè)型

建立某一領(lǐng)域的主導(dǎo)形象。

三、代表性的知名廣告口號

祈使型

耐克                             想做就做

惠普                             創(chuàng)新

蘋果電腦                         非同凡想

東芝                             不要效仿，要領(lǐng)先

奧馬哈共同保險                   從今天開始

康賽可保險                       步步為贏

本田汽車                          簡約

金考印務(wù)                          表現(xiàn)自我

描述型

PNC金融服務(wù)集團                    財富背后的智慧

UPS快遞                            與商務(wù)同步

同源管理咨詢公司                   客戶、過程、結(jié)果

美國銀行                           擁抱靈活

MSNBC新聞網(wǎng)                        全景描述

無限汽車                           領(lǐng)先未來

美林證券                           牛市美國

安永咨詢                           從想法到現(xiàn)實

全州金融保險                       盡在保護中

美國電報電話公司                   你的世界，就在眼前

通用電氣                           我們帶來美好生活

最佳型

寶馬汽車                           駕駛極品車

漢莎航空                           沒有比這更好的飛

美國國民警衛(wèi)隊                     讓美國人無優(yōu)無慮

赫斯特化工                         生命科學(xué)的未來

戴比爾斯                           鉆石恒久遠

煽動型

辛格勒無線通信                     你要說什么?

希爾斯零售                         還會有別的地方嗎?

微軟                               今天你要去哪兒?

梅賽德斯——奔馳                   標識為何永存?

美國乳品委員會                     喝牛奶了嗎?

偉哥                               開始跳舞吧

飛利浦                             讓我們做得更好

專業(yè)型

思科系統(tǒng)                           讓因特網(wǎng)一代更強大

CDW電腦服務(wù)                      為商務(wù)創(chuàng)造電腦解決方寒

仁科軟件                           讓我們點亮因特網(wǎng)

大眾汽車                           緝拿司機

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