1.以小見大法

一般來講，人們習(xí)慣于事物的常規(guī)體量。但在廣告設(shè)計(jì)作品中，為了突出地展現(xiàn)廣告主題，我們可以夸大或縮小客觀形象的體量感，表現(xiàn)出其不意的變化。如果再現(xiàn)某個(gè)物體，往往并不一定真實(shí)反映原物大小；可以大于原物，或小于原物，還可以將現(xiàn)實(shí)中的物體呈相反體量形成對比。過大則認(rèn)為宏偉、崇高，乃至產(chǎn)生畏懼、景仰之感；過小則認(rèn)為親切、愛憐，乃至產(chǎn)生奇趣、可愛之感，這樣的形式感表達(dá)往往會讓作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的趣味感與新奇感。

2.特殊視角法

法國雕塑藝術(shù)家羅丹曾經(jīng)說過，世界上不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。我們習(xí)慣于用常規(guī)的角度來觀察所看到的事物，也很容易識別到常規(guī)角度下的事物，而對于同一個(gè)物象，換個(gè)角度去觀察，你可能會發(fā)現(xiàn)更多獨(dú)特的美感。在廣告設(shè)計(jì)中，要善于從多角度觀察物象與事物，這會使我們能更好地抓住廣告主題，設(shè)計(jì)出更有感染力的廣告畫面。

3.解構(gòu)重組法

任何事物都可以通過解構(gòu)重組而達(dá)到優(yōu)化更新的目的。解構(gòu)主義是西方20世紀(jì)80年代興起的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，其目的是用分解的觀念，打碎、疊加、重組、重視個(gè)體與部件本身。廣告設(shè)計(jì)中的解構(gòu)重組可以作為一種畫面形式的表現(xiàn)方法。這樣的再組合會創(chuàng)造出更加豐富多彩的畫面形式，具有創(chuàng)新意義。

4.波普法

波普的英文是“Popular”，它代表的是一種流行文化。波普藝術(shù)常用的表現(xiàn)手法是剪貼法。我們經(jīng)常桿到的一些大家熟悉的人物或圖像，如蒙娜麗莎像、瑪莉蓮·夢露的形象、可口可樂瓶子等，它們在畫面中被大量復(fù)制排列，進(jìn)行有趣的小改動(dòng)，也好像在進(jìn)行藝術(shù)游戲活動(dòng)。這種藝術(shù)語言形式經(jīng)常被告設(shè)計(jì)師借用，來營造流行時(shí)尚的主題廣告氛圍。

5.開放空間法

廣告設(shè)計(jì)元素不再局限于畫面框架之內(nèi)，而是與畫面外的空間產(chǎn)生聯(lián)系，從而營造出除了一個(gè)空間以外，還存在著另一個(gè)空間的假象，這兩者有時(shí)候是完全矛盾的，有時(shí)候是充滿想象的虛幻世界，有時(shí)也是不完整的，需要由觀者展開想象。

6.擬人法

為了表現(xiàn)詼幽默的主題，可以將廣告設(shè)計(jì)元素進(jìn)行擬人化處理，從而營造出生動(dòng)有趣的廣告設(shè)計(jì)場景，這種表現(xiàn)形式使廣告更能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。

7.懸念法

當(dāng)我們看小說時(shí)會有這樣的感受，很多故事情節(jié)會引起你的疑問，吸引你繼續(xù)行下去。其實(shí)，這時(shí)候的故事情節(jié)已經(jīng)產(chǎn)生懸念的效果。懸念其實(shí)是一種寫作手法，其目的是通過保留隱藏一部分內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生迫看興趣。在廣告設(shè)汁中，我們可以將廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)得不完整，或分時(shí)間揭曉答案，這樣的表現(xiàn)手法能夠使觀者產(chǎn)生好奇心，從而留下深刻印象。

8.夸張法

夸張是一種修辭手法，目的是為了突出強(qiáng)調(diào)某一內(nèi)容而有意識地進(jìn)行夸大介紹，或故意使用某些夸張?jiān)~語?？鋸埛ㄊ菑V告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法中的常見形式，畫面中的夸張表達(dá)并非不真實(shí)，而是將廣告主題中的本質(zhì)內(nèi)容更好地體現(xiàn)出來。

9.對比法

對比是將有明顯差別的雙方安排在一起，形成對照比較的表現(xiàn)手法。在文學(xué)寫作中，我們可運(yùn)用對比手法，把某些情節(jié)或故事安排成強(qiáng)烈的矛盾對比效果。在廣告設(shè)計(jì)中，我們可以運(yùn)用這種手法來突出廣告主題的本質(zhì)特征，以此來強(qiáng)化廣告作品的宣傳效應(yīng)與藝術(shù)感染力。

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