1.手繪表現(xiàn)廣告

手繪是將色彩、形象、線條等要素通過(guò)某種手工技法與工具來(lái)表現(xiàn)的一種藝術(shù)形式。廣告與繪畫的結(jié)合，使廣告設(shè)計(jì)兼有廣告功能與繪畫藝術(shù)的特質(zhì)。手繪又分為繪畫、漫畫、涂鴉等表現(xiàn)形式，這些形式都可以作為設(shè)計(jì)廣告主題畫面的藝術(shù)表現(xiàn)，手段。手繪表現(xiàn)作品可以通過(guò)多種手繪工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，常見(jiàn)的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫棒效果、水彩效果、油畫效果、彩色鉛筆效果、版畫效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現(xiàn)力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴(yán)感的廣告風(fēng)格；個(gè)性的涂鴉筆觸適合表現(xiàn)現(xiàn)代感、時(shí)尚感、叛逆感、詭異感的廣告風(fēng)格。電子技術(shù)的發(fā)展使如今的手繪表現(xiàn)手段不僅僅局限于用各種繪畫工具，還可以有更多的選擇，如手寫板可以幫助我們完成大量的手繪工作。另外，許多計(jì)算機(jī)軟件也可以輕松地實(shí)現(xiàn)一些手繪表現(xiàn)效果。

2.攝影表現(xiàn)廣告

攝影術(shù)發(fā)明不久，就被運(yùn)用到商業(yè)廣告中，成為有強(qiáng)烈視覺(jué)表現(xiàn)力的媒體形式之一。運(yùn)用影像的表現(xiàn)手法來(lái)傳達(dá)廣告的主體形象，使廣告內(nèi)容更加清晰直觀、有可信度。攝影表現(xiàn)廣告可分為以產(chǎn)品為主的宣傳式、以人物為主的特寫式、強(qiáng)調(diào)新意的超現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)式或追求情節(jié)而不見(jiàn)產(chǎn)品的間接式等。無(wú)論設(shè)計(jì)哪種攝影主題廣告，設(shè)計(jì)者都需要具備原創(chuàng)、立意、攝影技術(shù)、后期合成等能力，這樣才能使廣告設(shè)計(jì)作品更具表現(xiàn)力。

但是，我們不能將攝影廣告與攝影藝術(shù)等同，它們的性質(zhì)是截然不同的，攝影藝術(shù)注重利用攝影工具創(chuàng)作出造型藝術(shù)作品，它的審美特征在于紀(jì)實(shí)性與藝術(shù)性。攝影廣告注重利用攝影手段傳達(dá)影像背后的內(nèi)涵，也就是它充當(dāng)著傳達(dá)廣告信息的重要任務(wù)，而不是讓人發(fā)出贊嘆:“拍得好美！”對(duì)于商業(yè)廣告攝影來(lái)說(shuō)，它的目標(biāo)是以產(chǎn)品為主導(dǎo)，通過(guò)攝影來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，拍出來(lái)的商業(yè)攝影照片可能并無(wú)藝術(shù)價(jià)值。

3.平面圖形語(yǔ)言廣告

當(dāng)今世界，各類事物紛繁復(fù)雜，人們對(duì)包括低劣廣告在內(nèi)的各種環(huán)境污染感到無(wú)奈，他們更愿意看到一些簡(jiǎn)潔直觀的視覺(jué)形式。平面圖形語(yǔ)言給人一種醒目、易識(shí)別、簡(jiǎn)潔和直觀的視覺(jué)印象，這種語(yǔ)言形式滿足了人們的愿望。優(yōu)秀的圖形語(yǔ)言表達(dá)來(lái)源于人們生活中對(duì)客觀事物的細(xì)心觀察，經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考并將這些生活印記加以提煉、抽象、概括、整合，最后才能創(chuàng)作出具有現(xiàn)代感，同時(shí)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的平面圖形廣告設(shè)計(jì)作品。

平面圖形語(yǔ)言的廣告形式經(jīng)常來(lái)源于日常生活中普普通通的事情，或是容易讓人忽視的事情，它們可以被改編成更有說(shuō)服力的圖形語(yǔ)言。這種廣告語(yǔ)言往往運(yùn)用單純的形象表現(xiàn)出更具主題內(nèi)涵的廣告作品。但是我們要區(qū)別圖形語(yǔ)言簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)單的區(qū)別，它們是完全不同的，簡(jiǎn)單是內(nèi)容手段相對(duì)單一，更重要的是缺乏內(nèi)涵與表現(xiàn)力，從而對(duì)觀者缺乏吸引力。

4.肌理表現(xiàn)語(yǔ)言廣告

肌理與“質(zhì)感”含義接近，是對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行紋理化處理的表現(xiàn)手法。不同的材質(zhì)、不同的工藝手法可以表現(xiàn)出各種不同的肌理效果，不同的肌理效果可以傳達(dá)出不同的感受。在廣告設(shè)計(jì)中，肌理的視覺(jué)語(yǔ)言可以表現(xiàn)藝術(shù)的、滄桑的、天然的、懷舊的、久遠(yuǎn)的內(nèi)容形式，也可以起到裝飾作用。

嘗試創(chuàng)造新的肌理形態(tài)是一件很有趣的事情。肌理有天然的與人工的形態(tài)。我們可以在大自然中尋找創(chuàng)作靈感，也可以利用實(shí)用工具通過(guò)某些技法去實(shí)現(xiàn)肌理效果，甚至可以利用廢舊材料通過(guò)我們自己認(rèn)為可以操作的方式創(chuàng)造個(gè)性化的肌理效果。另外，在廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)需要，肌理語(yǔ)言可以表現(xiàn)全部或局部的圖形效果，也可以與其他設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合來(lái)表現(xiàn)效果。

5.電腦表現(xiàn)語(yǔ)言廣告

對(duì)于設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)，電子技術(shù)的發(fā)展使設(shè)計(jì)發(fā)生了劃時(shí)代的變化。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域受到了很大沖擊，設(shè)計(jì)師身邊出現(xiàn)了更多電子幫手，手工設(shè)計(jì)方式將不再受歡迎。設(shè)計(jì)者的工作變得更加輕松，很多設(shè)計(jì)工作都可以在計(jì)算機(jī)里輕松制作完成，很多修改工作可以用設(shè)計(jì)軟件來(lái)解決，再也不需要徒手做大量的制作工作，大大減輕了工作量。另外，通過(guò)電子幫手，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從前，這就開(kāi)發(fā)了設(shè)計(jì)師們更多的想象空間與創(chuàng)意空間，使過(guò)去很多無(wú)法實(shí)現(xiàn)的抽象復(fù)雜的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們可以利用設(shè)計(jì)軟件來(lái)創(chuàng)作繪畫、設(shè)計(jì)插圖，效果通真，還可以快速任意地修改方案。鑒于電腦表現(xiàn)方法的各種優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師青睞于電腦表現(xiàn)技法。

廣告設(shè)計(jì)理論分享來(lái)自，上海廣告設(shè)計(jì)公司 http://www.uk2b.cn/ 尚略廣告發(fā)布。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

尚略廣告營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)服務(wù)快速導(dǎo)航：