營(yíng)銷4P是所有營(yíng)銷人都耳熟能詳并且一直在使用的營(yíng)銷法則，也有人把營(yíng)銷4P擴(kuò)展為營(yíng)銷5P，那第5個(gè)P就是包裝Package。

調(diào)查顯示，對(duì)于日用消費(fèi)品，有90%以上的消費(fèi)者回答常常在購(gòu)買地點(diǎn)臨場(chǎng)改變購(gòu)買決定，特別是，60%以上的購(gòu)物者提到他們最后購(gòu)買的商品經(jīng)常并不是進(jìn)商場(chǎng)前打算購(gòu)買的。人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候，存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，只要7秒鐘，消費(fèi)者就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒內(nèi)，包裝——特別是色彩的作用達(dá)到67%。在諸多的影響臨場(chǎng)購(gòu)買因素中，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)影響購(gòu)買某一商品的非常重要的因素。

☆ 延伸閱讀：    

   尚略標(biāo)志設(shè)計(jì)案例 http://www.uk2b.cn/servicework.aspx?id=1

   尚略包裝設(shè)計(jì)案例 http://www.uk2b.cn/servicework.aspx?id=4

包裝的三大“營(yíng)銷作用”:

既然包裝起到的是營(yíng)銷的作用，那么究竟起到哪些具體的作用呢？上海營(yíng)銷處按公司概括起來有三個(gè)方面：

第一，抓眼球的作用，即包裝的辨識(shí)力。產(chǎn)品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費(fèi)者的眼球。

第二，傳達(dá)信息的作用，即包裝的傳達(dá)力。產(chǎn)品包裝是否能夠準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)和利益，是否能夠引起消費(fèi)者的聯(lián)想。

第三，贏得好感的作用，即包裝的表現(xiàn)力。包裝設(shè)計(jì)是否美觀、顏色搭配和元素搭配是否協(xié)調(diào)給人以美感，也是十分重要的。

企業(yè)如何進(jìn)行自己的產(chǎn)品包裝測(cè)試。

消費(fèi)者對(duì)包裝的選擇和評(píng)價(jià)的的確確可以給企業(yè)帶來很多的啟發(fā)，包裝測(cè)試最終的目標(biāo)是幫助企業(yè)來設(shè)計(jì)更加適合的包裝，提升整個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟一個(gè)產(chǎn)品的成功是由5P構(gòu)成的一個(gè)五邊形，包裝是其中的重要一條邊，我們可以用科學(xué)的方法確保這條邊不會(huì)成為未來產(chǎn)品在市場(chǎng)中的阻礙，而成為相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

測(cè)試包裝的方法和流程相對(duì)比較簡(jiǎn)單，以下是簡(jiǎn)單的步驟：

1) 綜合評(píng)價(jià)：出示本品包裝和競(jìng)品的包裝，讓消費(fèi)者分別評(píng)價(jià)他們對(duì)不同包裝的喜歡程度和購(gòu)買意愿(1～5分)；

2) 三個(gè)維度評(píng)價(jià)：設(shè)計(jì)出代表辨識(shí)力、傳達(dá)力、表現(xiàn)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，了解消費(fèi)者就這三個(gè)維度進(jìn)行分別的評(píng)價(jià)；

3) 開放式了解評(píng)價(jià)：了解消費(fèi)者喜歡或者不喜歡這款包裝的具體原因，注意要用開放式問題。

資料來源：尚略廣告，上海包裝設(shè)計(jì)公司 http://www.uk2b.cn/servicework.aspx?id=4