你在周圍的一切事物中都能看到顏色 - 但是你是否曾經(jīng)停下來想想每種顏色對你的影響？無論是藍天和綠色領域的鎮(zhèn)靜效果，還是當?shù)乜觳瓦B鎖店的唾液誘發(fā)紅色和黃色，每種顏色都在觸動一種情感。有不同顏色的意義的整個科學（和藝術）。作為一名企業(yè)家或設計師，了解這些顏色意義非常重要，可以幫助您明智地選擇自己的顏色，并利用色彩心理學的魔力。
對于一個企業(yè)來說，無論是你的還是你的客戶，都有各種各樣的顏色可供選擇。您可能會立即想到諸如徽標，名片和信紙等品牌元素。在線溝通和營銷材料中，顏色選擇也將有意義：您的網(wǎng)站，社交媒體，電子郵件，演示文稿以及離線工具，如傳單和產(chǎn)品包裝。
數(shù)百萬年的生物調(diào)理已經(jīng)在顏色和物體或情感之間產(chǎn)生了某種聯(lián)系，而一些聯(lián)系可能更近。了解這些關聯(lián)會給你一個捷徑給你的客戶的心，激起一種特定的情感，甚至一種行為。感覺比基于事實和數(shù)字的理性思維強大得多，應用色彩心理學會讓你的品牌努力和設計更加有效。
現(xiàn)在讓我們來探索一下這些顏色是什么意思...
紅色與能量和激情的熱量聯(lián)系在一起，當我們生氣時，我們“看到紅色”，它也是血液的顏色，使其成為品牌中的強大色彩。想想消防員的卡車的大膽的紅色或交通的停止標志。據(jù)說紅色還能刺激食欲，這就是它在快餐連鎖店很受歡迎的原因 - 這在麥當勞最著名，它將紅色與另一種原色 - 黃色相結合。
Netflix使用紅色吸引用戶加入其平臺，紅色號召性用語加入或登錄。另一個著名的紅色品牌是可口可樂（可口可樂公司的營銷活動，標志著圣誕老人的紅色） ?？纯纯煽诳蓸纷罱陌b重新設計會發(fā)生什么，因為它們從標志性的紅色轉移到與其他顏色的新可樂可口可樂口味相匹配。
如果你有一個響亮的品牌，想要脫穎而出，那么紅色可能是你的顏色。其高能量使其成為咖啡因飲料，快速汽車或運動的絕佳選擇。憑借其刺激食欲的特質(zhì)，這對于希望吸引饑餓顧客的餐館來說是一個不錯的選擇。它也可以用作重音顏色來吸引人們對包裝上的注意力，或者讓訪問者在您的網(wǎng)站上“立即購買”。
作為次要顏色，橙色將紅色的溫暖與熱度與黃色的嬉戲與歡樂結合在一起。它吸引人們的注意力，而不會像紅色一樣大膽，并用于交通錐和高可視度服裝等警示標志。鑒于其與橙子和維生素C的明顯聯(lián)系，這種活力色彩可以讓人想起健康和活力。它也是一種年輕的顏色，帶來了活力和樂趣。
Nickelodeon是一個以有趣的方式使用橙色與年輕觀眾聯(lián)系的好例子。為了促進能量和活動，佳得樂使用橙色閃電，橙色也是芬達熱帶飲料的流行顏色。品牌選擇顏色背后可能有不尋常的歷史原因：豪華品牌愛馬仕選擇橙色，因為它是二戰(zhàn)期間唯一可用的紙板！這是一種自信的顏色，但通常與奢侈品無關。
對于一個想要與主流有所不同的年輕創(chuàng)意品牌來說，Orange可能是一個很好的選擇。這是一種友好的顏色，它也可以刺激動作，所以像紅色一樣，它可以用作強調(diào)色彩以吸引眼球并促進活動。
麥當勞的金色拱門（當然，它們是黃色的）是全球公認的標志，可以從遠處看到并立即與快餐相關聯(lián)。以同樣的方式，百思買的黃色標簽標志著成本意識型客戶的成本降低（快速說三次?。?/div>
如何使用它
谷物棒黃色包裝設計
如果速度，趣味和低成本都是您想要與品牌相關聯(lián)的屬性，尚略上海設計公司建議你，黃色是一個很好的選擇。但要注意不同的色調(diào)：明亮的黃色會立即引起人們的注意，它是突出或強調(diào)設計的有用方式，蒼白或溫暖的黃色可以看起來自然和健康，而霓虹黃色則可以非常人造。
綠色是為了自然，成長和和諧 - 而且也是財富和穩(wěn)定
竹砧綠色板套包裝設計
這是什么意思
綠色與自然息息相關，與草，植物和樹木相連。它也代表了成長和更新，成為春天和重生的顏色。另一個協(xié)會是“開綠燈”，讓它與采取行動相關聯(lián)。在美國，綠色（尤其是深綠色）也與金錢相關，因此代表了繁榮與穩(wěn)定。
綠色也常被看作是主要紅色，黃色和藍色（考慮微軟和谷歌）之上的第四種顏色，帶來視覺平衡感，并因此產(chǎn)生舒緩和放松的影響。使用不同色調(diào)的著名品牌包括星巴克，Spotify和Whole Foods Market。
如何使用它
EcoExpedite綠色標志設計
與大自然的聯(lián)系使得綠色成為一種自然的選擇（參見我在那里做過的？），這是一個生態(tài)友好，有機或可持續(xù)的品牌。與黃色一樣，要小心這樣一個事實，即黯淡或更淺的綠色可以代表大自然，霓虹燈版本會產(chǎn)生相反的效果，并會感覺更加虛假和不協(xié)調(diào)。在一個網(wǎng)站上，一個綠色的號召行動可以建議去 盡管這場戰(zhàn)斗使用紅色按鈕激增，這可能意味著緊迫感。
藍色是冷靜，信任和智慧
藍色和白色的名片設計
這是什么意思
藍色是世界上最流行的顏色，無論是個人喜好（男女）還是商業(yè)標志中的使用。這是一種寧靜而平靜的色彩，代表著智慧和責任。這是可信任的公司機構的首選顏色，通常與成熟的灰色相結合：
IT公司，如英特爾，微軟，IBM，惠普，戴爾
金融機構如美國運通，維薩，高盛，貝寶
大公司如寶潔，通用電氣，通用汽車，波音和Lowe''s
藍色也是專業(yè)網(wǎng)絡LinkedIn的自然選擇。
有趣的是，藍色也是許多其他社交網(wǎng)絡的首選顏色。臉書是藍色的 - 顯然是因為創(chuàng)始人馬克扎克伯格是紅綠色的色盲，藍色是他能看到的最鮮艷的色彩。與信任和??可靠性的關聯(lián)確實在社交網(wǎng)絡環(huán)境中運行良好，并且所有關于數(shù)據(jù)隱私的問題等等，并且您會發(fā)現(xiàn)Twitter也是藍色的，Instagram，俄羅斯的VKontakte甚至社交媒體網(wǎng)站也是藍色的混搭。
如何使用它
BabySafe藍色包裝設計
如果你想立刻與專業(yè)和信任聯(lián)系在一起，那么藍色就是你的顏色。既然它是普遍受歡迎的，如果你想吸引男性和女性，這也是一個很好的選擇。它與平靜和安寧的聯(lián)系意味著，如果您的生意處于放松，治療或冥想等事情中，藍色也很適合。
紫色是為了奢華，神秘和靈性
紫色書籍封面設計
這是什么意思
紫色是一種有趣的野獸：它既溫暖又酷炫，將紅色的激情與能量與藍色的寧靜與寧靜結合在一起。由于它與皇室相關聯(lián)，紫色天生就享有盛名和奢華。紫色染料歷史上昂貴，這意味著只有富有的統(tǒng)治者才能負擔得起。統(tǒng)治階級，國王和王后將穿紫色衣服，伊麗莎白女王甚至禁止王室外的任何人穿戴它。紫色也與宗教和靈性有關，因為古代統(tǒng)治者被認為是神的后裔，并且這種顏色在包括天主教，猶太教和佛教在內(nèi)的宗教中具有特殊意義。除紫外線之外，Ultra Violet是Pantone 2018年的顏色選擇。
有趣的是，品牌在選擇顏色時并不總是具有戰(zhàn)略性。正如故事所說，雅虎最終以紫色為主，因為這是最早可用于翻新辦公室的最便宜的油漆顏色。Asprey品牌是一種更典型的紫色使用方式，這是一家英國奢侈品公司，其歷史可以追溯到1700年代，并且是自維多利亞女王以來每一位英國君主的皇家授權。
如何使用它
紫色精靈徽標logo設計
紫色是一個神秘的童話書籍出版商（更不用說出版商的名字！）在這個紫色小精靈徽標yase for Purple Pixie 很適合。
當你想要喚起那些豪華的皇室連接時使用紫色 - 將它與黃金結合起來以獲得額外的“哇”效果?；蛘弋斈阆霝槟愕钠放铺砑右稽c神秘主義和靈性時使用它。添加一些綠色以形成鮮明的對比，或用粉紅色來強調(diào)女性氣質(zhì)。
中性
黑色是為了力量，優(yōu)雅和復雜
全黑酒標簽設計
這是什么意思
雖然黑色可能具有負面的內(nèi)涵 - 它是死亡，恐懼和悲傷的顏色，但在品牌和營銷方面，它通常與力量和優(yōu)雅相關。它大膽，強大，有點神秘，它也可以是恐嚇和無法接近的。同時，它是一種內(nèi)在中性的顏色，通常用于排版和其他功能元素。
Chanel和Dior等奢侈品牌以標志性的黑白標志保持時尚。像這樣的品牌想要有點恐嚇和無法接近，因為這使得它們更獨特和理想。詹姆斯·邦德007標志是黑色的?？紤]到歷史上的黑白印刷機，報紙標志也往往是黑色的。當然，大多數(shù)品牌都會有黑白版的標志，因為黑白打印往往比彩色打印便宜。
如何使用它
簡單的黑色標志設計
如果你想傳達一種奢華感，那么你就不會錯過簡單的黑白配色方案。加上黃金，白銀或者為什么不是皇家紫色，你會給你的品牌帶來獨特和威望的空氣。另一方面，黑色也可以使用鮮艷的色彩進行對比，當與其他強大的色彩（如紅色或橙色）結合使用時，它可能具有相當?shù)挠绊懥?，甚至具有攻擊性?/div>
白色是為了純潔，純真和簡約
Cabby的朗姆酒白色瓶子設計
這是什么意思
如果你知道自己的科學，那么你就會知道白光實際上包含了彩虹的所有顏色，但至少對肉眼來說，白色是相反的：沒有任何顏色。白色代表純潔和純真，并創(chuàng)造極簡主義美學。它可以非常簡單，干凈和現(xiàn)代。它也是所有顏色中最中性的顏色，可以作為其他更令人興奮的顏色的基礎來描述。
蘋果的廣告和包裝給出了一個強有力的例證，說明白色如何被用于現(xiàn)代和極簡主義美學，將美麗的產(chǎn)品設計放在中心位置。Marc Jacobs在白色奢華零售包裝盒和購物袋上印制簡單的黑色標志。希望傳達純凈空氣和天然成分的健康和美容品牌也傾向于在包裝中使用白色。鑒于與童貞和白色婚紗的傳統(tǒng)關聯(lián)，這對婚禮品牌來說顯然是合適的。
如何使用它
白色包裝設計
白色空間在設計中可以與所有其他創(chuàng)意元素一樣重要。白色往往是用于網(wǎng)站背景的顏色，因為它可以確保您的文字易于閱讀。它也常用作配色方案中的次要口音。與粉彩一起，它可以讓人想起春天和女人味; 結合簡單的黑色，它變得經(jīng)典而簡約。談到白色時，很多關于你使用的顏色。
灰色是專業(yè)，形式和傳統(tǒng)
灰色和黑色的網(wǎng)頁設計
這是什么意思
灰色是一種更成熟，更負責任的顏色，與老年的灰白頭發(fā)相關。它的積極內(nèi)涵包括形式性和可靠性，而消極的一面可能意味著過于保守，常規(guī)和缺乏情感。這是安全和相當柔和，嚴肅和保留。
灰色很少是演出的明星。任天堂在2008年至2016年期間簡單地贊成一個灰色的標志，但此后又回到了之前的紅色。珠寶品牌施華洛世奇確實有一個灰色的標志，但如果你看看網(wǎng)站上使用的版本是黑色的。你更有可能將灰色視為次要顏色，對其他更強大的角色起到輔助作用。
如何使用它
阿爾法陶瓷刀灰色包裝設計
如果您擁有一個認真的品牌并且想要傳達公司機構的權威性和穩(wěn)定性，請使用灰色。將其與藍色結合起來，以保持最終的穩(wěn)定性和可靠性。它實際上也是網(wǎng)頁設計中非常流行的顏色。您可能需要考慮使用灰色作為白色的替代方案，以適應較柔和的網(wǎng)站背景，或者作為黑色文本的替代方案，以獲得較差的對比度和較輕松的閱讀效果。
剩下的最好的
布朗是為了健康，溫暖和誠實
威爾士面包店暖色標志設計
這是什么意思
棕色是一種天然的顏色，與地球有關，因此給人一種穩(wěn)定感和支持感。考慮到它與地球的聯(lián)系，布朗帶來了農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)以及其他戶外活動。它溫暖友好，實用可靠，也可以代表老式和成熟。
布朗不常用于商標。當它是時，它往往代表效用。雖然藍色是典型的企業(yè)顏色，UPS使用棕色代表可靠性（隨著黃色的添加帶來溫暖和友善的元素）。直到最近（2010年），他們甚至在標語中使用了這種顏色：“棕色可以為你做什么？”
如何使用它
Chocodiem巧克力褐色包裝設計
布朗是一種溫暖的中性色，可以用作背景，表達溫暖和健康。將它用于土質(zhì)品牌，并與綠色自然搭配，真正捕捉到有機感。您還可以使用棕色給人一種成熟的傳統(tǒng)和傳統(tǒng)感的印象。布朗很適合巧克力品牌，原因很明顯。
粉紅色是為了女性氣質(zhì)，俏皮和浪漫
減肥補充劑粉紅色包裝設計
這是什么意思
在現(xiàn)代，不可能看到粉紅色，也不會想到小女孩，棉花糖和色彩鮮艷的泡泡糖。粉紅色代表女性氣質(zhì)和浪漫，敏感和柔情。它天生就是甜美，可愛和迷人的。
與棕色一起，粉紅色是徽標中最不常見的顏色。明亮的粉紅色的典型用途包括芭比和Cosmopolitan，以及它們明顯的目標市場，以及巴斯金羅賓斯和鄧肯甜甜圈，他們正在利用這種顏色的“甜蜜”一面。婚禮公司和其他女性品牌往往青睞淡粉色。不太典型的用途包括Lyft和TMobile兩個挑戰(zhàn)者品牌，他們的目標是從競爭對手中脫穎而出，并帶來一些趣味性和易接近性。
如何使用它
粉紅色小吃包裝設計
使用粉色是溝通“這是為了女性”的快捷方式，如果你知道它會吸引你的女性目標市場，那么這是一個很好的選擇。不過，對于一些觀眾來說，這可能會讓人失望，你可能希望在不借助陳詞濫調(diào)來傳達女性氣質(zhì)方面更有創(chuàng)意。您還可以以意想不到的方式將其與您沉悶而沉悶的競爭對手脫穎而出，或為其他復雜的設計增添令人驚訝的元素。
多色是為了樂趣，多樣性和樂觀
多彩多姿豐富顏色的網(wǎng)頁設計
這是什么意思
我們已經(jīng)查看了各種顏色的含義。那么當你把它們放在一起時會發(fā)生什么？多彩多姿的設計引發(fā)了什么樣的感受？好吧，雖然單色品牌可以帶來專注和風格，但豐富多彩的品牌可以表明品牌是俏皮的，非正式的和創(chuàng)造性的。
你可以想象，孩子們的品牌經(jīng)常使用彩色的設計 - 比如玩具“R”我們或者Crayola--但成年品牌也可以有創(chuàng)意！Google在徽標中使用多種顏色來表現(xiàn)品牌的趣味性。一個有趣的案例是易趣，它有一個類似的豐富多彩的標志，直到2017年，當它在市場營銷中將其徽標簡化為一種顏色（盡管網(wǎng)站上仍使用彩色徽標）。同樣，蘋果公司也從五彩條紋蘋果發(fā)展成為一款時尚銀色的標志。
如何使用它
Juanita孩子牙科多色標志設計
為什么選擇一個，當你可以選擇他們？！在您的品牌和設計中使用多種顏色可以成為您脫穎而出的絕佳方式，展現(xiàn)您對兒童或更具創(chuàng)意的觀眾的玩味和吸引力。想想你是否想用互補的顏色來提供真正的“流行”（在色輪上是相反的顏色，例如紫色和橙色），相似的顏色可以獲得更大的和諧（例如彼此相鄰的顏色，例如，紅色，橙色和黃色）或三色，以獲得更加動感的效果（色輪周圍均勻分布的顏色）。您可以閱讀關于色彩理論這篇文章中關于這些不同顏色組合的更多信息。
金屬是為了財富，繁榮和成功
專業(yè)派對租賃金屬色名片設計
這是什么意思
黃金和白銀都是貴金屬，與財富和昂貴的首飾相關聯(lián)。通常與黑色相結合，添加一絲閃爍的金屬可以立即給予品牌那種魅力。黃金也是贏家的顏色，與第一名的獎牌相關聯(lián)，可以代表成功。這是一種與黃色相關的溫暖顏色，因此具有明亮開朗的感覺。銀色更加涼爽，不那么奢華，排在第二位，但仍然代表優(yōu)雅和優(yōu)雅。第三位青銅色捕捉到棕色的特質(zhì)，所以它更加樸實，自然和成熟。
勞力士在其標志中使用金色皇冠，而蘭博基尼和保時捷也使用黃金元素。在路易威登字母組合可以說是黃金和棕色（雖然黃金遮陽實際上是所謂的“污垢！”）。顯然，黃金是奢侈品的顏色！另一方面，在汽車標志 - 大眾，豐田，現(xiàn)代，日產(chǎn)，奧迪，梅賽德斯 - 中，銀的用途非常廣泛- 它代表質(zhì)量和做工。
如何使用它
黑色背景上的熱金箔金屬色賦予Esteban T這款葡萄酒標簽設計以高端的感覺
金屬效果可能很難在線重新創(chuàng)建 - 它們是真正的材質(zhì)或紋理，而不是顏色。黃金本質(zhì)上是一個閃亮的黃色，銀色閃亮的灰色和古銅色閃亮的棕色。您仍然可以使用陰影和突出顯示在網(wǎng)站或徽標上建議使用金屬色調(diào)，但是可以在印刷材料上看到完整的效果，您可以使用鋁箔來獲得金屬光澤。對于立即表示“奢侈”的外觀，黑金和黃金不會出錯。
走向色彩世界
洗手液包裝設計采用明亮的顏色
所以你走了，通過色彩，情感和品牌標識的史詩之旅。
當然，這不是一門精確的科學。人們可能有個人偏好，可以超越任何更深層次的生物學傾向，文化在他們的解釋中會有所不同，并且可能還有其他一些你想要考慮的事情。
現(xiàn)在你知道規(guī)則了，你可以和他們一起玩，看看對你有用。隨意打破他們，你也瘋狂地反抗你。只要確定你是故意這樣做，而不是選擇瘋狂的顏色組合，而不考慮它們可能會產(chǎn)生什么效果。
配色設計與色彩理論分享，尚略廣告，上海設計公司品牌部。本文網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/news_info.asp?id=3473，轉載請注明出處。
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