據(jù)Statistica稱(chēng)，2018年所有網(wǎng)站流量的52.2％是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備生成的。這是極具戲劇性的。在2015年，移動(dòng)流量占35.1％，2012年僅為10.7％。
他們認(rèn)為，公司必須首先為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)網(wǎng)站，內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。蘊(yùn)含著一個(gè)假設(shè)是，“沒(méi)有人使用他們的臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上網(wǎng)了?！?/div>
但在你準(zhǔn)備進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的潮流之前，讓我們?cè)偎伎家幌逻@些數(shù)據(jù)。您的客戶(hù)可能不像52.2％的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映的那樣依賴(lài)移動(dòng)設(shè)備。
并非所有市場(chǎng)都是移動(dòng)優(yōu)先
全球平均值為52.2％，但根據(jù)您考慮的國(guó)家/地區(qū)，這個(gè)數(shù)字會(huì)大幅波動(dòng)。
Statistica按地區(qū)分析移動(dòng)網(wǎng)站流量。截至2018年4月，亞洲所有網(wǎng)絡(luò)流量的65.2％用于移動(dòng)設(shè)備，非洲為63.9％。
在北美，39.6％的網(wǎng)站流量在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行，而在歐洲則為37.4％。
這是一個(gè)巨大的差距！雖然移動(dòng)設(shè)備非常重要，但它并不像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所顯示的那樣占主導(dǎo)地位，至少在北美和歐洲不是。
B2B買(mǎi)家在白天上網(wǎng)
移動(dòng)優(yōu)先的預(yù)述對(duì)
B2B品牌的影響更大。
想一想您的日?；顒?dòng)。在辦公室，您花多少時(shí)間在手機(jī)上搜索專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站？
一般的上班族大部分時(shí)間都被固定在臺(tái)式電腦或筆記本電腦上。他們使用PC來(lái)訪問(wèn)各種應(yīng)用：電子郵件、演示文稿、文檔、視頻會(huì)議電話、編程或訪問(wèn)業(yè)務(wù)應(yīng)用程序。
辦公室工作人員確實(shí)會(huì)大量使用他們的移動(dòng)設(shè)備，但是他們是否會(huì)通過(guò)手機(jī)研究和制定B2B產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策？
回答這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)好方法是在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)深入了解您的Google Analytics：
1）有多少百分比的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)或平板電腦訪問(wèn)您的網(wǎng)站？
2）訪客頻繁訪問(wèn)您網(wǎng)站的時(shí)間是什么時(shí)間？
許多
B2B品牌營(yíng)銷(xiāo)者驚訝地看到，他們的網(wǎng)站流量的80％或更多，是在上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間，且來(lái)自PC桌面計(jì)算機(jī)。
你不能忽視移動(dòng)
您的客戶(hù)可能不會(huì)首先在移動(dòng)設(shè)備上與您的品牌互動(dòng)，但這并不意味著您也可以忽略移動(dòng)設(shè)備。
在2018年3月26日，谷歌正式宣布他們正在使用移動(dòng)優(yōu)先索引。谷歌解釋說(shuō)，“我們的爬行、索引和排名系統(tǒng)通常使用頁(yè)面內(nèi)容的桌面版本......移動(dòng)優(yōu)先索引意味著我們將使用該頁(yè)面的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名，以更好地幫助我們的——主要是移動(dòng)端——用戶(hù)找到他們要尋找的東西，“
谷歌在移動(dòng)優(yōu)先的預(yù)設(shè)下進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這意味著如果您希望您的網(wǎng)站在Google的搜索結(jié)果中排名靠前，那么您最好擁有一個(gè)出色的移動(dòng)網(wǎng)站。
客戶(hù)也在多個(gè)屏幕上評(píng)價(jià)你的品牌。對(duì)于B2B品牌，你的客戶(hù)可能會(huì)花大量的時(shí)間從臺(tái)式電腦查看你的網(wǎng)站，但這并不意味著他們不會(huì)從手機(jī)或平板電腦中查找你。
避免單純的宣言
宣布“移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略”的一個(gè)大問(wèn)題是它忽略了局勢(shì)的復(fù)雜性。
是的，移動(dòng)很重要。谷歌也這么告訴你。但這并不意味著您的客戶(hù)是通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品和服務(wù)。
在一定的情境中構(gòu)建您的營(yíng)銷(xiāo)策略：
1）您的客戶(hù)期望什么？
2）他們?nèi)绾闻c您的品牌互動(dòng)？
3）您如何提供卓越的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)？
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