您將在未來一年中聽到的一個主題是音頻品牌的重要性。音頻和流媒體已經(jīng)流行了一段時間，但語音的日益普及正在加速對音頻品牌的認真對待。Nitish Sharma將音頻品牌定義為 “品牌使用聲音或音樂來表達其品牌標(biāo)識。除了標(biāo)志性的歌曲和廣告音樂之外，還有更多內(nèi)容。音頻品牌可以指令人難忘的Skype連接聲音或在某些電影開始之前播放的20世紀?？怂挂魳?。主要想法是創(chuàng)建一個聲音或音樂標(biāo)簽，讓消費者可以輕松地與您的品牌聯(lián)系起來。“究竟怎樣讓音樂成為品牌識別的關(guān)鍵元素，不妨跟隨上海品牌營銷策劃公司尚略來看一下。
隨著越來越多的人開始與語音優(yōu)先技術(shù)互動，使用音頻的細微差別將變得更加重要。在最近的一篇思想文章中，Gary Vanyerchuck建議說：“如果你現(xiàn)在沒有開始將”Chips Ahoy”品牌化為 “餅干”，那將會發(fā)生什么事情，我們只會說“Alexa，送我一些巧克力餅干，然后戰(zhàn)斗變成了哪些餅干隨后發(fā)送，無論是亞馬遜的私人品牌，Mondelez產(chǎn)品，Nabisco產(chǎn)品等。“
大多數(shù)品牌都沒有考慮過他們的業(yè)務(wù)聽起來如何。當(dāng)然，許多品牌都有關(guān)于語音和音調(diào)的指導(dǎo)，但語音和音調(diào)與聲音不同。聲音如此重要的原因很簡單：速度。有效，快速的聲音品牌的最佳例子之一是英特爾。（有關(guān)世界上一些最易識別的聲音背后的心理學(xué)的有趣解釋，請查看Wired發(fā)布的視頻。）
想想一致的音頻品牌可以在整個品牌體驗中產(chǎn)生的影響。
以下是您的品牌通過音頻品牌，品牌聲音識別實現(xiàn)的五大好處：
1.創(chuàng)造一個獨特而難忘的品牌標(biāo)識。
我同意Gary Vaynerchuk的說法，“聲音品牌是音頻等同于品牌的用戶名。如果一家公司在與其品牌定位相匹配的廣告或內(nèi)容上播放他們的標(biāo)簽，那么這個音頻標(biāo)簽本身就會讓人聯(lián)想到該品牌的預(yù)期感受?！罢_的音頻標(biāo)簽將在其他媒體上傳播強大的品牌聯(lián)想。
2.創(chuàng)造另一種方式來擴大您的品牌價值。
在之前的Branding Strategy Insider中，Colleen Fahey分享說， “[音頻品牌]需要一個基于專有音頻DNA的聲音系統(tǒng)，表達您的品牌價值和個性 - 它成為您所有接觸點的標(biāo)識符。從廣告到呼叫等待消息，到展廳，網(wǎng)站培訓(xùn)視頻，從YouTube到產(chǎn)品，都需要一致的感覺?！?/p>
3.影響客戶的心情。
正確的背景音樂可以對顧客產(chǎn)生鎮(zhèn)靜作用，緩解壓力并導(dǎo)致更大的購買量。Roger Dooley分享了他在一個案例研究中發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，“播放旨在減輕壓力的溫和環(huán)境音樂能夠使零售額增加10％。該報告強調(diào)了慢節(jié)奏音樂如何引發(fā)積極的反應(yīng)并增強人們在低人群密度下的等待體驗?！?/p>
4.影響客戶的支付意愿。
Vijaykumar Krishnan進行的一項研究表明，構(gòu)成音頻標(biāo)識的音調(diào)數(shù)量會對人們的支付意愿產(chǎn)生影響。該研究發(fā)現(xiàn)六個音符表現(xiàn)優(yōu)于三個或九個。研究人員將這種差異歸因于處理流暢性。
5.增加對您品牌的信任。
品牌最重要的資產(chǎn)是信任，獲得信任的最佳方式是以一致的方式行事。Colleen Fahey指出，在音樂方面，“這需要一個精心設(shè)計的音頻DNA，以品牌的聲音為中心，并在品牌的接觸點注入音樂的執(zhí)行。對您自己的聲音采取專注的方法可以為品牌體驗帶來一致性，并且支持信任建設(shè)比使用許可音樂更為重要。雖然許可歌曲可以增加影響力或幫助記憶，但它們也可以減損品牌，特別是如果它們不表達其價值。沒有意義的影響增加了混亂和混亂?！?/p>
很明顯，語音優(yōu)先技術(shù)帶來了對品牌領(lǐng)導(dǎo)力的新要求 - 音頻品牌戰(zhàn)略。
上海品牌營銷策劃公司-尚略觀點。