表現(xiàn)出“唯一性”也是差異化品牌策劃的核心。市場營銷方面的暢銷書作者賽斯·高汀(Seth.Godin)曾說過，“如果沒有像縈色的牛(purple row)一樣與眾不同的特點(diǎn)，在橄烈的竟?fàn)幹斜愫茈y存活來?！敝贫▽＠贫葟亩鴮⒓夹g(shù)成者設(shè)計(jì)得到認(rèn)可和保護(hù).也是由于“唯一性“的市場價(jià)值很高的原因。
所以在市場營銷中，大家都致力表現(xiàn)出自己與眾不網(wǎng)的一面?！叭澜缥ㄒ弧欠浅?qiáng)有力的廣告詞語。如果哪個(gè)品牌具有全世界唯一的特點(diǎn)，那么肯定會激起人們強(qiáng)烈的好奇心。
用獨(dú)特的設(shè)計(jì)決勝負(fù)
能表現(xiàn)出獨(dú)一無二的簡單的方法就是獨(dú)特的形象(unique design)、李大力的艾烈希(Alessi)曾經(jīng)是銷售水壺、鍋、削土豆機(jī)等廚房用品的公司。但與菲利普·斯達(dá)克(Illililljor Starch)等后現(xiàn)代主義產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司合作之后，便成了設(shè)計(jì)公司，從牙刷到垃圾捅.他們將所有的室內(nèi)用品設(shè)計(jì)成特別的形狀。當(dāng)人們看到奇特而又好看的垃圾捅時(shí)，即使家里還沒必要換新的，但還是忍不住會購買一個(gè)。
丹麥的音頻專業(yè)公司Banh&Olufsen熱衷于音響產(chǎn)品.是屬于大眾喜愛的品牌。同時(shí)，因?yàn)槠滹@眼又獨(dú)特的設(shè)計(jì)，它也會被擺放在高端人士的客廳里。由于人們有著想炫耀其他人沒有的東西的欲望，這些東西恰恰迎合了人們的心理，剛好滿足了這個(gè)需求。
通過不同設(shè)計(jì)的差別化不僅僅體現(xiàn)在美學(xué)方面.在技術(shù)方面也能得到很好的體現(xiàn)。美國人一般2-3年就粉刷一次房子的內(nèi)外表面，而且大部分情況下都是親自動手粉刷。但是已有的油漆桶都是圓形的，不能把滾動刷子直接放進(jìn)去.而只能將油漆倒入其他容器使用.但是在這當(dāng)中存在一個(gè)令人頭疼的問題：剩下的油漆凝固起來后很難再打開蓋子。
一個(gè)叫荷蘭小子(Dutch Boy)的公司制造了四邊形塑料油漆捅。不僅如此，它還將上半部分設(shè)計(jì)成可以直接用滾動劇去越油漆的結(jié)構(gòu).而且打開和關(guān)閉蓋子都很方便。街蘭小子不僅考必到了油漆的品質(zhì)，面且還有效地利用了獨(dú)特的技能方面的設(shè)計(jì)，從而使其產(chǎn)品在市場上占據(jù)了傾先的地位。
給大家某一領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)的印象
被認(rèn)為是某一傾城的專業(yè)企業(yè)也是表現(xiàn)唯一性的一種有效方法。戈?duì)柼厮?/span>(Corr-tex)是一種有著無數(shù)個(gè)徽小孔的布料.它能使250萬分之一毫米的水蒸汽穿過.但不能使I毫米的水滴穿過，所以能使衣服內(nèi)的汗和水燕氣排出，而又能防止雨水浸濕。這種布料既可以排出濕氣又可以防水，所以不管想買哪一品牌高等登山服的戶外愛好者，都會去確認(rèn)其有沒有使用戈?duì)柼厮共剂稀?/span>
日本的萬寶至馬達(dá)(Mahuchi
Motor）公司一直生產(chǎn)用于電動剃須刀、攝像機(jī)、CD或者卡式進(jìn)帶機(jī)等的小型馬達(dá)，在一絲一毫的噪聲都不容許的精密馬達(dá)市場中.萬寶至公司一直是一枝獨(dú)秀.占據(jù)著全世界市場70%的份順。
如果企業(yè)能在某一專業(yè)領(lǐng)域聞名的話，就能無聲無息地稱霸全世界市場。德國著名的經(jīng)營學(xué)家赫爾曼·西蒙(Hermann Sinmon)稱這樣的企業(yè)為“隱藏的冠軍"（hidden
champions)。
實(shí)際上不是必須要成為針對某一種專業(yè)的企業(yè)，能在人們的腦海中成為獨(dú)一無二的企業(yè)也是一種好方法，防治老鼠或害蟲的企業(yè)很多，但說到防疫企業(yè)的話。人們第一個(gè)能想到的就是SESCO(思科系統(tǒng)公司)，說到煎鍋、特福（Tefai）掌握著市場，它是由不粘煎鍋而聞名于世的……這找郁足在某一翎城因其“唯一性”而讓消費(fèi)者能想到的專業(yè)品牌。
讓消一者共同參與生產(chǎn)過程
除了成為獨(dú)特而又專業(yè)的品牌以外.還有一種方法能使消費(fèi)行認(rèn)為產(chǎn)品就是商家為自己量身定做的，這個(gè)方法就是：讓消費(fèi)者感到能參與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程( unique manufacturing)。
彪馬(Puma)的“鞋的蒙古式燒烤大會’(Mongolian Show IIIIQ)是一種與眾不同的產(chǎn)品，它能使消費(fèi)者像烤肉自助似的選擇自己喜歡的素材、色彩和布料等放到盤子里，進(jìn)而申請并得到只屬于自己的鞋。
作為冰淇淋企業(yè)的酷圣石(Cold
Stone)，消費(fèi)者能在店里自行挑選能與冰淇琳搭配的水果、堅(jiān)果、糖等材料.員工們會將顧客選擇的配料與冰淇淋放到冰冷的石板上混合.在此過程中.頤客們會感到白己切身參與了生產(chǎn)過程。這些品牌之所以有人氣.是因?yàn)轭櫩蛡儠X得是由自己制作了符合自己口味的冰淇淋.而不是購買了已有的冰淇淋。
日本服裝設(shè)計(jì)師三宅一生(Issey
Miyake)擁有一個(gè)叫A.POC(A
Piece of Cloth)的品牌.這個(gè)品牌的產(chǎn)品裁成衣服的模樣是兩層重疊的布料，但并沒有完全裁剪開。而是從中間相連著。如同品牌的名字的一樣，顧客能帶走只裁剪到半成的“一件衣服”，自己剪掉剩下連接的部分之后才能完成一件真正的衣服。這樣，顧客們就能感到自己參與衣服的制作過程，最終顧客們會因?yàn)橛H自做只屬于自己的衣服而感到自豪。
“在這世界上唯一的，再也不會有的愛情”.沒有能比這句話更能說明唯一的重要性的了。能用到世界上獨(dú)一無二的產(chǎn)品會使消費(fèi)者感到與眾不同的欣喜。
尚略廣告的建議
同質(zhì)化的社會，表面上很難做到獨(dú)一無二，但是我們只要從整個(gè)服務(wù)客戶的細(xì)節(jié)出發(fā)，總能找到，我們可以區(qū)別于別人的差異點(diǎn)，而最重要的是，我們要抓著這個(gè)差異點(diǎn)，無論是形象，還是功能，都有力的去塑造它，傳播它，從而在客戶心中也就成了這方面的專家。
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