這兩年因?yàn)镮T及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，也冒出了一些新名詞，其中互聯(lián)網(wǎng)思維，這個(gè)詞尤其火熱，但什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？或者應(yīng)該怎樣定義互聯(lián)網(wǎng)思維？大家的解釋并不完全相同。其中有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的概念性理解，那就是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品，以及企業(yè)價(jià)值鏈甚至整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。
這個(gè)定義很抽象，或許不太容易理解，接下來尚略上海營銷策劃公司，上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司，通過幾個(gè)現(xiàn)在人人樂道的大獲成功的案例，來窺探更具體化的互聯(lián)網(wǎng)思維。
小米科技成立于2010年，從品牌發(fā)展的每個(gè)階段，到各項(xiàng)產(chǎn)品推出的每個(gè)環(huán)節(jié)，都在引領(lǐng)粉絲的加人與推動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)粉絲的期待指數(shù)，所以其實(shí)小米賣的不是手機(jī)，而是當(dāng)下年青人特別看重的社會(huì)參與感；
2012年，86歲的褚時(shí)健，將20噸褚橙在5天內(nèi)一售而空，他賣的不是橙子，而是無關(guān)歲月、不畏失敗的堅(jiān)強(qiáng)意志；
2013年，總是供不應(yīng)求的黃太吉煎餅，6個(gè)月內(nèi)的銷售額達(dá)到1億，它們賣的不是煎餅，是新鮮有趣與極致體驗(yàn)……
總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得成功的人，尚略上海營銷策劃公司總結(jié)出來，都一個(gè)標(biāo)簽：個(gè)性。
看不見、摸不著的“個(gè)性”為什么會(huì)如此有魅力？
簡(jiǎn)單來說，追求個(gè)性、尋找自我存在感是人的天性，互聯(lián)網(wǎng)特別是社交媒體廣泛興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓這種天性得到了充分釋放。相較于傳統(tǒng)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)使社會(huì)的信息及物質(zhì)的交流與傳遞在一個(gè)網(wǎng)狀關(guān)系結(jié)構(gòu)中進(jìn)行，它沒有絕對(duì)的中心節(jié)點(diǎn)，不是層級(jí)結(jié)構(gòu)，原有的“權(quán)威”被大大并持續(xù)弱化，人們的主觀性、對(duì)個(gè)性化和情感化的需求也隨之越來越強(qiáng)。另一方面，越來越充分競(jìng)爭(zhēng)的買方市場(chǎng)的來臨，使每位消費(fèi)者都有了追隨自己個(gè)性情感需要、選擇購買“更完美”的產(chǎn)品的條件。
將消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的需求再表達(dá)得具體一點(diǎn)，就是要有酷炫的產(chǎn)品、帶感的展示窗口、暖人的服務(wù)，并綜合表現(xiàn)出某種精神特質(zhì)。
對(duì)于一個(gè)品牌來說，假如沒有個(gè)性，就無法給消費(fèi)者留下深刻且持久的印象。知名的品牌研究專家Jennifer L.Aaker教授給品牌個(gè)性下了一個(gè)定義，那就是“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實(shí)務(wù)界專家的Lynn B.Upshaw認(rèn)為：“品牌個(gè)性指的是每個(gè)品牌向外展示的個(gè)性，是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在與將來的消費(fèi)者相聯(lián)系的紐帶。它既有魅力，又能與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者就感情方面進(jìn)行交流?！币虼?，為了達(dá)到更好的傳播溝通效果，企業(yè)應(yīng)該將品牌人格化，將它的價(jià)值觀、外觀、行為、聲音等特征找出來，從而成功地塑造出標(biāo)新立異、讓人怦然心動(dòng)、經(jīng)久不衰的品牌個(gè)性。
以前，品牌個(gè)性塑造理論形成、發(fā)展和完善的時(shí)代信息流通緩慢，然而今天是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，先前的那些理論已經(jīng)顯得非常陳舊，需要新活力的注入。因此，國內(nèi)外的許多企業(yè)和品牌策劃營銷策劃公司，都在研究一個(gè)新的課題：怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利條件打造出自己的品牌個(gè)性和獨(dú)特價(jià)值。
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