產(chǎn)品賣點(diǎn)的策劃，是產(chǎn)品成功上市前最為重要的營銷策劃工作，之前筆者也曾撰寫“您可以沒有定位，但不能沒有賣點(diǎn)”（網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/news_info.asp?id=362 ）這篇文章詳細(xì)描述過，有興趣的朋友，可以點(diǎn)擊網(wǎng)址，查閱這篇文章。

那如何做好產(chǎn)品賣點(diǎn)的策劃呢，尚略上海營銷策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以來自產(chǎn)品自身，也可以來自人們對產(chǎn)品的認(rèn)知或需求，好的產(chǎn)品賣點(diǎn)不僅可以滿足需求，更要引導(dǎo)需求。下面尚略營銷策劃公司，就為大家詳細(xì)講解關(guān)于產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃的十大方法及相關(guān)技巧：

1.賣“概念”

概念是表現(xiàn)產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的一種形式，概念炒作會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生巨大威力。

炒概念賣點(diǎn)策劃案例：

“索芙特”海藻減肥香皂，靠的就是一句“停用還會瘦”，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的利益點(diǎn)狠狠地挖掘出來；暢銷的休閑食品市場如雅克V9，就是典型的傳統(tǒng)食品的概念創(chuàng)新，經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)加工，且冠以與時(shí)代氣息相符合的品名，就成為當(dāng)前流行的休閑食品；美菱冰箱“保鮮”的概念；補(bǔ)鈣口服液的“吸收是關(guān)鍵”的獨(dú)特訴求；空調(diào)的循環(huán)風(fēng)與健康概念；浪潮集團(tuán)推出了基于“安全性”新概念的“浪潮金盾安全電腦”，服裝方面，以抗菌質(zhì)料做成的運(yùn)動展、納米材料、電子類產(chǎn)品的科技概念體驗(yàn)店等均成為服裝市場的新賣點(diǎn)。

2.賣“感覺”

所謂感覺，就是企業(yè)以服務(wù)或者產(chǎn)品為載體，為消費(fèi)者創(chuàng)造出的一種心理舒適與精神滿足。今天，這種心理舒適與精神滿足已經(jīng)超越物質(zhì)成為消費(fèi)者渴望得到的最重要的價(jià)值。

炒“感覺”賣點(diǎn)策劃案例：

在競爭激烈的軟飲料市場上，可口可樂公司在中國發(fā)動的新一輪廣告促銷大戰(zhàn)，就是一個(gè)典型的“感覺促銷”大戰(zhàn)：張惠妹在電視上高唱“可口可樂給我感覺”。創(chuàng)造感覺已成為可口可樂公司的核心。

3.賣“情感”

所謂情感營銷，就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

炒情感賣點(diǎn)策劃案例：

耐克成功之道:“耐克不賣鞋子，只營銷情感！”樂百氏純凈水“愛像水一樣的純凈，情像水一樣的透明”的音樂不斷在受眾耳邊響起，其情感訴求（賣點(diǎn)）攻勢絲絲入扣地滲入消費(fèi)者心田，在那心田中慢慢養(yǎng)育著忠誠；麗珠得樂的一句“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”曾感動許多許多中國男人和女人的心，引發(fā)了社會話題，創(chuàng)造了品牌聯(lián)想，打開了注意之門，引起了購買沖動；“孔府家酒，叫人想家”，叫海外游子聞音生情；南方黑芝麻糊的“一股濃香，一縷溫暖”，比直接宣傳產(chǎn)品功能要感人得多；養(yǎng)生堂龜鱉丸“獻(xiàn)給父母的愛”，也起到了不言促銷而促銷的妙用。

4.賣“形象”

形象化的銷售主張能夠在消費(fèi)者心目中留下美好的印象。

炒形象賣點(diǎn)策劃案例：

雕牌洗潔精宣傳的“盤子會唱歌”；麥片的“七層浮上面，才是好麥片”；護(hù)膚品的“水嫩，相隔只有17 cm，皮膚看上去還是那么好”；佐丹奴的“沒有陌生人的世界”，東方人、西方人融合一體的形象；IBM的助你一臂之力的大象的形象；肯德基的山德士上校和藹可親的形象；力士的國際大明星的形象；軒尼詩XO的富貴男人和美女的形象；松下青春小姐的形象；寶潔公司產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的形象；凱悅大酒店的高貴形象等。

5.賣“品質(zhì)”

產(chǎn)品品質(zhì)的完整概念是顧客的滿意度。一方面在科技進(jìn)步，產(chǎn)品嚴(yán)重泛濫和同質(zhì)化的今天，對產(chǎn)品品質(zhì)更全面的理解除了包括可用、實(shí)用、耐用，更注重的是好用、宜人。另一方面在賣“品質(zhì)”的過程中，經(jīng)常可以賣“專家”、賣“故事”、賣“售后服務(wù)”、賣“專業(yè)”（宣揚(yáng)自己的專業(yè)化水準(zhǔn)）。

炒品質(zhì)賣點(diǎn)策劃案例：

不直接宣揚(yáng)產(chǎn)品品質(zhì)本身，而讓那些本身代表著品質(zhì)的專家、教授、博士、學(xué)者等人士現(xiàn)身說法，引用權(quán)威言論、權(quán)威發(fā)表的文章，參考權(quán)威數(shù)據(jù)，借助權(quán)威品牌、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定、權(quán)威單位試用等方法來打動消費(fèi)者的心，它表面上以賣專家等為賣點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上也是以品質(zhì)為賣點(diǎn)的，因?yàn)閷＜覀兊男湃我簿褪菚r(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

6.賣“名人”

名人（包括行業(yè)名人、影星、歌星和球星等）都擁有很大數(shù)量的一群崇拜者或Fans，所以，把名人作為產(chǎn)品的“鉤子”，能成功地鉤住一大幫消費(fèi)者。

炒名人賣點(diǎn)策劃案例：

“好迪”化妝品花1000多萬請李墳做廣告后，很快就從一個(gè)無名的小品牌擠身到廣東化妝品企業(yè)前10名的隊(duì)伍中；“奧克斯”空調(diào)請世界頂級球星4R（里瓦爾多、卡洛斯、羅納爾多、小羅納爾多）做廣告，不到一年就成為家喻戶曉的知名品牌；“步步高”VCD請影星李連杰做廣告，“真功夫”打敗了“愛多”VCD的“好功夫”等。

7.賣“服務(wù)”

包括體驗(yàn)，對產(chǎn)品本身的體驗(yàn)和生產(chǎn)過程的體驗(yàn)，推出工業(yè)旅游、服務(wù)承諾、服務(wù)差異化、服務(wù)品牌的打造、個(gè)性化服務(wù)、衍生服務(wù)等等。

8.賣“特色”

以特色作為USP（亦稱功能性訴求、獨(dú)特的銷售主張）的營銷，并不主要突消費(fèi)者的行為特性，也不過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心精神文化內(nèi)涵（比如產(chǎn)品的一種主張或者倡導(dǎo)的一種文化），它直截了當(dāng)，一針見血。

炒特色賣點(diǎn)策劃案例：

“金嗓子喉寶，入口見效”、“阿莫仙片，可以含的消炙藥”、“治感冒，快，銀得菲”、“瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，請服瀉痢?！薄?/span>

9.賣“包裝”

“賣產(chǎn)品”更要“賣包裝”，在相同質(zhì)量的前提下，那些內(nèi)在質(zhì)量好、產(chǎn)品包裝好的商品更具市場競爭力，更能贏得消費(fèi)者的喜愛和青睞。

炒包裝賣點(diǎn)策劃案例：

白酒包裝古樸美觀，典雅高貴；安徽華泰食品有限公司通過精妙包裝，硬是做成安徽合肥一個(gè)支柱性大產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了中國商界一個(gè)傳奇；糖好不好賣，要看包裝好不好看，現(xiàn)在哪里都能買到糖，關(guān)鍵是要圖個(gè)新意，糖吃完了，還能欣賞一下漂亮的盒子。

10.賣“文化”

歷史或文化使商品促銷市場巨大無比，且越來越巨大，因而其賣點(diǎn)更為商家所看重，值得策劃者大力關(guān)注，大力利用。

炒文化賣點(diǎn)策劃案例：

“水井坊”酒利用一次意外考古發(fā)現(xiàn)的酒窖塑造了一個(gè)很有歷史或文化的酒品牌；某餐廳為了吸引注意力，打民俗文化牌：將一塊青石碾盤固定在進(jìn)門的地方，一頭逮著眼罩的灰毛驢不停地圍著碾盤轉(zhuǎn)圈，事先放好的糧食不一會兒就被碾成了碎末。如有顧客需要，這些糧食會被加工成可口的美食，在碾盤的不遠(yuǎn)處還有一口水井，上面架起的轆轤可以從井中打水，不時(shí)有好奇者過來一試身手，圍著毛驢、水井拍照的更是大有人在。這比那些只讓食客干沙沙地吃飯顯然更具魅力；時(shí)尚丈化的賣點(diǎn)更為商家所看重，時(shí)尚文化包含了明星文化、偶像文化、發(fā)燒文化、E族文化、動漫文化、沙龍文化等等。

總之，賣點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的核心，產(chǎn)品在營銷與策劃過程中，應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度，換位思考，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品將因賣點(diǎn)的策劃使得營銷將更加精彩，更容易被客戶接受，追求。

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