品牌定位理論創(chuàng)始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音節(jié)法則。這個品牌命名理論是這樣的：如果一個名字超過三個音節(jié)長，它將被縮寫或簡化為首字母的流行用法。這就解釋了為什么New York (兩個音節(jié))總是得到它的全名，而Los Angeles (四個音節(jié))通常被稱為“LA”。同樣地，Detroit永遠是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。這也是為什么Beverages & More!被縮短為“BevMo !”，F(xiàn)ederal Express成了“Fedex”。大多數(shù)人都知道Network Appliance是“NetApp”，聯(lián)邦全國抵押貸款協(xié)會(Federal National Mortgage Association)通過其首字母FNMA成為“房利美”(Fannie）。

即使在最好的情況下，命名也是一種充滿爭議和情緒化的事情。無論你是給寶寶取名，還是給你的船命名，還是給你的品牌命名，這個過程都會滋生出無盡的思索。當你尋找完美的名字時，上海尚略品牌策劃公司建議您請牢記以下8個原則。

起名四要——定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆——是基于定位理論總結(jié)出來的系統(tǒng)起名方法，而定位理論則是基于心智規(guī)律的，其有效性不是陰陽五行命理運數(shù)等國粹起名法可比的，也不是那些以品牌成敗論好壞而歸納出來的起名法可比的。一些名字糟糕的企業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）也獲得了成功，那是因為他們通過開創(chuàng)新品類獲得了極大關(guān)注和公關(guān)傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播；如果起個好名字其實會更成功的。倘若以為成功者的一切都是對的，那就很可能東施效顰而不自知了。

當你的商業(yè)生命周期中出現(xiàn)需要命名品牌的時候，這不是一件輕松的任務(wù)。品牌代表著對消費者的承諾，并將你的品牌價值與競爭對手的品牌區(qū)分開來。更重要的是，你需要完全擺脫傳統(tǒng)的品牌命名公式，因為品牌名稱對你來說有意義并不重要。唯一重要的是，你的品牌名稱對消費者有意義。

以下是上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常采取的10個步驟來命名一個與消費者產(chǎn)生共鳴的品牌，將你的品牌與市場上的其他品牌區(qū)分開來，并且有足夠的靈活性，可以在未來的許多年里存活下來。

 品牌延展擴展策略理論，包括三大類品牌命名選項：（1）延展擴展品牌，（2）關(guān)聯(lián)品牌，（3）獨立品牌。這三種類型與母品牌名稱的距離遠近有關(guān)。也導(dǎo)致不同的品牌命名選項策略與品牌命名方法。下面上海尚略品牌策劃公司接下來解釋這些品牌選項的含義和意義。下面上海尚略品牌策劃公司接下來解釋這些品牌延伸擴展的選項和對應(yīng)的品牌命名策略、命名方法。

翻開時尚雜志，我們常常會看到五花八門的美妝產(chǎn)品。在大幅圖片的映襯下，其名稱美得人眼花繚亂，再多翻幾頁，卻又顯得大同小異，缺乏記憶點。在當下的競爭環(huán)境中，美妝品牌每天都在推陳出新，那么如何創(chuàng)作獨一無二，又能為消費者所喜歡和記住的產(chǎn)品名稱呢？上海品牌策劃尚略公司本文將從四個創(chuàng)意維度展開，來探索美容化妝品品牌命名的奧秘。

品牌命名設(shè)計，是品牌創(chuàng)建的第一個核心工作，特別是中小企業(yè)來說，往往不會發(fā)太多時間在品牌定位戰(zhàn)略上花太多精力，而直接進入品牌塑造階段，做好品牌的核心命名設(shè)計，就顯得非常重要。下面上海尚略品牌策劃設(shè)計公司就品牌的核心命名方式與品牌設(shè)計的要點進行分明說明。