為了理解頂級奢侈品牌所開發(fā)和利用的品牌戰(zhàn)略，那些在過去幾十年里一直保持著聲譽的品牌，以及那些成功地將自己重新定位為高端品牌的品牌，上海尚略品牌營銷策劃團隊建議必須首先看看奢侈品的定義。

生物技術/制藥行業(yè)已經成熟，可以讓一個偉大的、高水平的名字出現在團隊的領導下。在任何命名或品牌化項目開始時，上海尚略品牌營銷策劃團隊認為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務部門中競爭的名稱和消息，并在分類圖表上標出這些名稱。這個文檔對參與命名項目的每個人都非常有用，可以看到競爭的現實，了解哪些類型的名稱被過度使用，以及我們要從哪里分離出來。

上海尚略品牌策劃團隊發(fā)現，大約2016-2017年之間有一段時間，許多品牌似乎將目標和品牌定位混為一談。

當目的被混淆為一個定位時（在競爭對手的背景下如何看待這個品牌），品牌失去了區(qū)分和競爭的能力。品牌的文化，組織和策略是揭示它的目的，而不是相反。正如瑞森所說，“在物質和精神的商品化與極其冷靜的、以信仰為基礎的‘激勵社區(qū)變得偉大’的世界之間，存在一條中間路徑，一條我們可以稱之為品牌形象差異化的道路?！?/p>

Landor首席營銷官海耶斯?羅斯(Hayes Roth)表示:“命名一個品牌不像給嬰兒取名?！币驗槊總€人都覺得自己有資格立即判斷一個名字，所以對于品牌來說，更重要的是要密切關注(和一點點額外的現金)，因為這個名字在全世界引起了消費者的共鳴。

找一個完美的名字并沒有通用的規(guī)則。相反，有一個過程。上海尚略品牌營銷策劃公司為了了解命名的秘密，閱讀了獲得獨家的介紹和文件的《大西洋月刊》，其中列出了該國最負盛名的命名公司之一蘭多爾所經歷的詳盡過程。

名字簡短、易于操作的公司更有可能吸引投資者，產生更多股票交易，并擁有更高的估值。上海尚略品牌營銷策劃公司建議即使是在合并或收購的情況下，最好還是期待一個更短、更流暢的名字而不是落后。

品牌命名從來沒有像現在這樣具有挑戰(zhàn)性，因為名稱正逐漸成為一種日益減少的資源。

我們上海尚略品牌營銷策劃公司認為，正確的品牌名稱是你要做的最重要的商業(yè)決定之一，但要做好迎接挑戰(zhàn)的準備。命名是一個過程。它需要技巧和努力來產生大量的想法，并盡職調查和選擇一個你的品牌可以捍衛(wèi)和擁有的名字。

發(fā)展一個卓越的品牌策略是一段旅程。它充滿了障礙和機遇，但這就是重點。你到達目的地的步驟會塑造你的品牌。為了創(chuàng)造一個品牌戰(zhàn)略，我們上海尚略品牌策劃團地用一艘船駛向目的地的比喻來闡述。