如同每個人都要經(jīng)過嬰兒期、童年、青春期最終到達成年一樣，企業(yè)在進行整合營銷傳播策劃時也要歷經(jīng)相似的階段或?qū)哟?，以及要做相同的工作、解決相似的困難。上海營銷策劃公司把整合營銷傳播的這些模型及主要工作，歸結(jié)為以下七個整合：

1.認(rèn)識的整合

要求營銷策劃人員對客戶知識和客戶需求的認(rèn)識。辨別最有價值的客戶是設(shè)計整合營銷傳播方案的開始。

整合營銷傳播直接滲透到消費者生活和工作的方方面面，是通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺和心理感覺等多種感覺渠道來接觸消費者的，營銷策劃人員把握和整合這些感覺點是整合傳播的關(guān)鍵。

2.形象的整合

它牽涉到確保信息與媒體一致性的決策。主要是：廣告的文字與其他視覺要素之間要達到的一致性和在不同媒體上投放廣告的一致性。

整合營銷傳播就是將所有營銷傳播技術(shù)和工具加以緊密結(jié)合，以維持并清楚傳達單一共享的形象、定位、主題和信息，讓消費者始終聽到的是一種聲音，看到的是一種符號。

3.功能的整合

把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務(wù)于營銷目標(biāo)的直接功能，也就是說每個營銷傳播要素的優(yōu)勢劣勢都經(jīng)過詳盡的分析，并與特定的營銷目標(biāo)緊密結(jié)合起來。

對大多數(shù)的企業(yè)來說，營銷目標(biāo)必須非常明確，同時在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標(biāo)就可能是以下三個方面：激發(fā)消費者試用本品牌的產(chǎn)品；消費者試用過后，積極鼓勵其繼續(xù)使用并增加用量；促使其他牌的忠誠消費者轉(zhuǎn)換品牌，并建立起對本品牌的忠誠度。

4.協(xié)調(diào)的整合

人員推銷功能與其他營銷傳播要素（廣告、公關(guān)、促銷和直銷）等被直接整合在一起，這意味著各種手段都用來確保人際營銷傳播與非人際形式的營銷傳播的高度一致。

整合營銷傳播對媒介的考量已經(jīng)不只是看其收視率和收聽率高低了，而是把廣告、促銷、公關(guān)、直效營銷、CI、包裝、POP、展覽、網(wǎng)上傳播等諸多傳播工具放到一個平臺上來審視，權(quán)衡其各自的優(yōu)勢和弱點、整合一套針對性強、滲透面廣的組合工具。

5.基于消費者的整合

營銷策略必須在了解消費者的需求和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費者，在給產(chǎn)品以明確的定位以后才能開始營銷策劃，換句話說，消費者是整合傳播360度同心圓的圓心，整合的基礎(chǔ)在于消費者資料庫的建立，明確了這個中心，整合傳播才有準(zhǔn)心。

整合傳播的前提是消費者資料庫的建立，如果沒有這個基礎(chǔ)，整合傳播就是無源之水，無本之木。

6.風(fēng)險共擔(dān)者的整合

營銷策劃人員認(rèn)識到目標(biāo)消費者不是本機構(gòu)應(yīng)該傳播的惟一群體，其他共擔(dān)風(fēng)險的經(jīng)營者也應(yīng)該包含在整體的整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)。要考慮在企業(yè)的各個方面與社會、客戶、供應(yīng)商等接觸的過程中，要有一致的、有利于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和當(dāng)前營銷重點的形象。

整合營銷傳播強調(diào)的是雙向互動的溝通，側(cè)重的是事件營銷中的消費者參與，還包括本機構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷商以及股東等參與，這種互動更利于目標(biāo)信息的傳達。

7.關(guān)系管理的整合

這一層次被認(rèn)為是整合營銷的最高階段。關(guān)系管理的整合就是要向不同的關(guān)系單位作出有效的傳播，公司必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略以及會計戰(zhàn)略等。通常，企業(yè)希望利用這些方法來測量它的市場投資回報率，因為高層管理者想要知道整合營銷傳播能給企業(yè)帶來的價值。

企業(yè)要在戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)組織和日常運營管理、企業(yè)文化等深層次方面，與營銷傳播結(jié)合起來。從而做到時時刻刻，方方面面，長期短期，企業(yè)都是緊緊地圍繞著自己的經(jīng)營使命而開展著有意義的、正面的一切活動。

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