傳統(tǒng)四大媒體壟斷架構(gòu)被打破后，但如果在新時代下做好營銷傳播和品牌推廣，卻失去了明確的方向，在這層營銷迷霧中，病毒內(nèi)容營銷，成為各家企業(yè)和廣告主比較確認(rèn)的有效的營銷法寶。但如果做好病毒內(nèi)容營銷，確少見非常成功的案例！
“我一直不會自我推銷?！盙awker的首席編輯NeetzanZimmerma說。
迄今為止，在過去的三年里 Zimmerma已經(jīng)創(chuàng)造了許多病毒性內(nèi)容。學(xué)習(xí)他的方法后，我想向大家展示一些策略，能夠幫助你們創(chuàng)造病毒性內(nèi)容，可以使你們的網(wǎng)站每天至少有2500位訪客。
我們經(jīng)常聽到瀏覽博客時會產(chǎn)生病毒，并且想了解作者是如何處理這個問題的。
這與專家或者新手的好運氣無關(guān)。我將會在這篇文章里展示的是，一旦你激活了可傳播的病毒，將會為你的網(wǎng)站產(chǎn)生更多的流量。
如果你是博客用戶或者內(nèi)容營銷者，或許這就是你一直在尋找的信息。只要做好準(zhǔn)備去挑戰(zhàn)現(xiàn)狀并且學(xué)會創(chuàng)造內(nèi)容，你就不用再擔(dān)心博客瀏覽量不多，但卻要關(guān)注如何利用博客來賺錢。
就像Zimmerman為Gawker所做的，他的一篇文章在7個月內(nèi)有1100萬次的點擊量，你也可以讓你的博客創(chuàng)造如此高的點擊量。當(dāng)然，這種事情不會發(fā)生在深夜，但同時，你將會看到成效。
創(chuàng)造病毒性的內(nèi)容的介紹
單詞“病毒”的意思就是“與之有關(guān)的一篇文章從一個網(wǎng)站用戶到另一個用戶的傳播速度快速和廣泛。”換句話說，就是你想創(chuàng)造的內(nèi)容像病毒一樣被快速分享和傳播。
在這種情況下，你必須精心制作戰(zhàn)略并且注意執(zhí)行時的細(xì)節(jié)才能實現(xiàn)傳播。在很大程度上，你的工作質(zhì)量將決定你的內(nèi)容得到多少分享。
許多營銷者夢想著他們的內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)病毒性傳播。即使沒有上百萬的人，他們也希望數(shù)以千計的人能瀏覽他們花費大量時間創(chuàng)造的內(nèi)容。
創(chuàng)造高質(zhì)量的病毒性內(nèi)容也許不是每個人都能做到，這個工作很難，尤其是在你開始接觸的時候。例如，如果你拍了一段視頻，你需要投資好的設(shè)備，而且好的視頻編輯技術(shù)也是很重要的。
根據(jù)最新研究，46%的公司發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造令人信服的內(nèi)容是很困難的。
縱觀這些數(shù)據(jù)，創(chuàng)造較少內(nèi)容、產(chǎn)生更多流量的前景是非常具有吸引力的，但與此相反的是這個案例。
因此，你需要學(xué)習(xí)如何創(chuàng)造有可能成為病毒性傳播的內(nèi)容。有很多要考慮的因素，但其中對于許多營銷者來說最具挑戰(zhàn)性的是心態(tài)的轉(zhuǎn)變。
根據(jù)對病毒性內(nèi)容的剖析，你要牢記內(nèi)容必須是有分享價值的。同時還需要解決一個特殊的問題，就是提高你的閱讀生活，或者讓事情變得更好。如果它在這些方面沒有起到任何作用，就不會被別人分享。
對于病毒的學(xué)術(shù)調(diào)查研究
在公元前350年，亞里士多德開始致力于一項工作，探索內(nèi)容的組成是什么，尤其是演講，這是他的顯著的具有說服力的基本內(nèi)容。他想了解人們通過什么傳遞想法|信息給其他人，還有創(chuàng)造一種連鎖反應(yīng)。
他詳細(xì)說明了三種主要原則：精神、感傷和標(biāo)識。在主要分析的最后，他總結(jié)了內(nèi)容應(yīng)該是有影響力，特殊性的；它應(yīng)該是
自從早期的互聯(lián)網(wǎng)以來，許多人和公司似乎精通科學(xué)而對傳播性并非這樣。在一年里，他們創(chuàng)造一篇內(nèi)容，數(shù)以千計的人分享它時將自己承擔(dān)責(zé)任，無論是什么內(nèi)容。
活動的成功基于調(diào)差和分析的堅實基礎(chǔ)。我們得知這一部分中有兩位科學(xué)家.Katherine L. Milkman 和Jonah Berger。
此次調(diào)查研究的題目是“為什么內(nèi)容是病毒性的？”Milkmanand Berger閱讀了出版在紐約時報上的7000篇文章來統(tǒng)計這種傳播性。
特別地是，他們在時報主頁上測試的內(nèi)容，得到了許多網(wǎng)友的觀點和社會化分享。他們的目標(biāo)是證明病毒性內(nèi)容的性質(zhì)，因此，人們需要判斷他們的內(nèi)容是否帶有可預(yù)測病毒性。
當(dāng)然，沒有一項調(diào)查研究是100%準(zhǔn)確的，調(diào)查的相關(guān)性也不一定是因果關(guān)系。然而，這些特性有助于你創(chuàng)造內(nèi)容時有一定的目標(biāo)性。他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造病毒性內(nèi)容有3個最重要的因素：
喚醒情感
內(nèi)容喚醒人們情感回應(yīng)的最可能的方式就是傳播。這些情感包括敬畏，懷疑，焦慮，悲傷和幽默。
在英國大選的前一天，一篇題目為“十大原因選舉英國獨立黨”的文章刊登在赫芬頓郵報上。如果你仔細(xì)閱讀它，你會發(fā)現(xiàn)其中的情感因素：
英國獨立黨將個人津貼的最低值提高為13000，不包括納稅之前的最低工資。我們是唯一一個給英國努力工作的人們承諾的政黨，他們努力工作而應(yīng)得到更多的報酬。
他們應(yīng)該廢除分裂、恐怖的房屋稅政策。它影響著數(shù)以百萬的沒有地方居住的低收入人群，這些在英國獨立黨對未來的計劃中都有提到。
當(dāng)然，不是每個人都會分享這篇文章，一些人同意這些觀點，一些人不同意英國獨立黨執(zhí)政，但是卻毫不懷疑地分享它，因為他們有不同的情感回應(yīng)。不管他們的動機如何，然而，這篇文章有24000的分享量。
正面消息：雖然有許多原因可能導(dǎo)致文章被共享，但那些激發(fā)積極情緒的文章往往比那些刺激負(fù)面情緒的傳播得更廣。
實際上有用的內(nèi)容: 在《泰晤士報》主頁上收集了關(guān)于文章的內(nèi)容之后(即：作者的名氣、內(nèi)容的發(fā)布時間、寫作的復(fù)雜性、作者的性別，文章長度),再確定哪些因素最常被瘋傳,研究人員得出結(jié)論，實際有用的內(nèi)容很有可能像病毒一樣傳播開來。
談到圖片被分享的最多，,緩存應(yīng)用程序的一項實驗研究發(fā)現(xiàn),驚訝會引發(fā)圖片病毒式傳播。這意味著,讓圖片像病毒一樣被傳播的關(guān)鍵之一是一個使人驚訝的元素。
威爾.內(nèi)森,是Buzzfeed（美國的一個新聞聚合網(wǎng)站）的一個開發(fā)者,分享了他的見解。瘋傳的內(nèi)容往往代表或傾向于揭開一些令人愉快的、人們通常自己不能完全理解的話題。
美國國家科學(xué)基金會下RosannaE. Guadagno領(lǐng)導(dǎo)的一個研究小組研究了256視頻剪輯來分析是什么讓視頻瘋狂傳播。她發(fā)現(xiàn)特別有趣的視頻總是有可靠的機會來獲得顯著的見解、社會分享和喜歡。
有這樣一個例子，“查理咬了我的手指,”是一個有趣的視頻,它像野火蔓延一樣被傳播(超過821萬億),并且成功引起了媒體的注意。
1).過去病毒性內(nèi)容的一些案例研究:讓我?guī)懔私庖恍┰谶^去瘋傳的真實例子。你會喜歡這個,并且從中會學(xué)到很多東西。
讓我們與病毒式傳播科學(xué)家喬納·伯杰一起開始。在他的《瘋傳：你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書中解釋說,是什么讓內(nèi)容瘋傳可能并不重要,但一旦引起目標(biāo)受眾的共鳴,就很有可能成功。
這解釋了一位鮮為人知的韓國歌手發(fā)行的音樂視頻如何震驚了世界。在一個月內(nèi),江南風(fēng)格的視頻作為訪問次數(shù)最多的視頻震驚了YouTube的視頻主頁。
幾天之內(nèi)，這種視頻在iTunes音樂視頻排行榜也達到了第一?，F(xiàn)在有超過2300000000的點擊量。
別忘了,人們之所以也共享這些視頻是因為觀看的經(jīng)驗感使他們感覺良好——或者至少更好。這被稱為社會貨幣——人們分享和談?wù)摰氖虑樽屗麄兏杏X很酷或者提高了他們的自身價值。
社會貨幣輪更好地解釋道:
對你來說可能并不明顯,因為它是一個內(nèi)部自我評估,但這對他們意味著很多。
這是伯格的“六階段”病毒式傳播的圖表，能夠幫助你更好地理解一些內(nèi)容瘋傳的科學(xué)原理。
2014年1月發(fā)表在Buzzfeed網(wǎng)站上《什么職業(yè)你真的應(yīng)該擁有?》是有關(guān)瘋傳的另一篇文章。當(dāng)我寫這篇文章時,這封郵件有超過18，500，000的閱讀量并且是當(dāng)時最受歡迎的一篇文章。
仔細(xì)研究后,您可以看到,有很多視覺效應(yīng)的東西會越容易閱讀。這也是互動內(nèi)容,用戶可以選擇反饋,得到最后的結(jié)果。
Facebook上的任何人都可以告訴你,小測驗和問卷調(diào)查調(diào)查是病毒性傳播的捷徑。作為內(nèi)容營銷者,你可以尋找類似的方式讓讀者參與進來。
2）.收集數(shù)據(jù)提出一個瘋傳的想法:讓你的內(nèi)容瘋傳需要策劃。這與發(fā)展一個你可以依靠的內(nèi)容策劃是一樣的。你需要一個文檔化的策略。你的計劃就像一個漏斗狀物體,以此確保正確的站點訪問者的恒流和線索。但48%的B2B營銷者不花時間來記錄自己的策略——這就是為什么他們常常無法復(fù)制成功。
一些網(wǎng)站似乎通過直覺理解了什么會引起瘋傳。并且他們持續(xù)獲得回報。但是內(nèi)容營銷人員也可以從中學(xué)習(xí)。
知道你的目的
你為什么想要你的內(nèi)容流行?只是為了瀏覽或頁面的看法嗎?如果是這樣,那么你在錯誤的方向發(fā)展。根據(jù)杰伊·貝爾,內(nèi)容必須幫助您實現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
當(dāng)你的內(nèi)容變得流行,你可以利用這個機會來過濾有效客來發(fā)展你的業(yè)務(wù)。這就是為什么你需要一個書面的戰(zhàn)略計劃來幫助你實現(xiàn)你的目標(biāo)。
現(xiàn)在你清楚了你的目的,它使您能夠找到你所需要的類型的數(shù)據(jù)。例如,如果你想獲得更多的客戶想要發(fā)展他們的業(yè)務(wù)收入,你必須找到權(quán)威的商業(yè)網(wǎng)站和提取數(shù)據(jù)。
你僅需到谷歌里輸入這些搜索線：
商務(wù)增長統(tǒng)計數(shù)字+博客
案例分析+商業(yè)+統(tǒng)計數(shù)據(jù)+稅收
商業(yè)收入增長+數(shù)據(jù)
下面的截圖顯示了與“業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計”有關(guān)的結(jié)果。這些都是商業(yè)博客，所以你可以相信他們提供的數(shù)據(jù)。
記住,在創(chuàng)建內(nèi)容時,你將會引用其他企業(yè)和他們?nèi)绾卧黾邮杖氲姆绞?。這是收集這些數(shù)據(jù)的目的。
在點擊其中一個搜索結(jié)果之后,這里有可行的數(shù)據(jù)點我可以使用它來創(chuàng)建傳播的內(nèi)容。我知道目標(biāo)受眾將會從中受益,因此可能會聯(lián)系我。
無論你的企業(yè)是B2C模式還是B2B模式，你都可以參照其他公司的商業(yè)收入數(shù)據(jù)來創(chuàng)建你的內(nèi)容。
如果你研究一些已經(jīng)成為病毒性內(nèi)容的文章，你就會注意到在這些文章中作者會使用大量的數(shù)據(jù)。下面的例子是近期一個報道，僅僅在3天之內(nèi)它的閱讀量就幾乎達到500000次。
當(dāng)你在創(chuàng)造內(nèi)容時，使用一些來自其它人們的數(shù)字、數(shù)據(jù)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及報價以此來提升你的內(nèi)容，使得它更值得信賴。