品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，它綜合眾多的屬性和價(jià)值，形成了一個(gè)復(fù)雜的混合體，其中許多是無(wú)形的東西。如何創(chuàng)建品牌，尚略上海品牌策劃公司的方法與技巧主要是：

（一）精定位，巧命名

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提；品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用，品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立的一種內(nèi)在聯(lián)系，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

從發(fā)展的角度看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是品牌命名。根據(jù)“名不正、則言不順，言不順、則事不成”這句名言延伸出的一個(gè)成語(yǔ)——名正言順，一個(gè)好的品牌名稱，能贏得目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān)注、記憶和認(rèn)同，它是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。

（二）設(shè)藍(lán)圖，筑平臺(tái)

要設(shè)計(jì)出品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖，必須先進(jìn)行品牌審計(jì)，來(lái)評(píng)估品牌的識(shí)別特征和資產(chǎn)價(jià)值，找出它的優(yōu)勢(shì)所在，目的是確定品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖的最重要方面是構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略平臺(tái)。如果平臺(tái)構(gòu)筑有誤，品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖就喪失了墓礎(chǔ)，結(jié)果會(huì)造成品牌發(fā)展的隨意性，最終可能導(dǎo)致形象的失控。

構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略平臺(tái)，對(duì)品牌個(gè)性以及想要在消費(fèi)者心目中占據(jù)的特定位置進(jìn)行小心選擇，悉心培養(yǎng)和精心管理。世界一流品牌始終能對(duì)顧客產(chǎn)生穩(wěn)定的吸引力，這是因?yàn)樗鼈儞碛幸粋€(gè)品牌戰(zhàn)略平臺(tái)作為行動(dòng)藍(lán)圖，而所有的營(yíng)銷組合都盡量在這一平臺(tái)基礎(chǔ)上開(kāi)展實(shí)施。

（三）講故事，好形象

品牌的產(chǎn)生以及過(guò)程就是品牌故事。翻開(kāi)品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)擁有自己的品牌故事，它對(duì)公司的營(yíng)銷起著正面積極的作用，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者造成一定的思維影響，并使其更容易認(rèn)可品牌的價(jià)值觀和文化觀，一旦產(chǎn)生共鳴，便會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，并且不輕易改變；品牌故事的塑造，必須遵循真實(shí)性、趣味性、獨(dú)特性原則。

品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費(fèi)者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的BVI系統(tǒng)——LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)及BVI應(yīng)用物品等；BVI系統(tǒng)是品牌建設(shè)之必要條件，倘若企業(yè)沒(méi)有導(dǎo)入規(guī)范的BVI系統(tǒng)，企業(yè)的品牌建設(shè)則將很難實(shí)現(xiàn)。另外，企業(yè)要想創(chuàng)建品牌就必須在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特鮮明的印象，如熱情、誠(chéng)信、高貴等；品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)群心理，突破思維定勢(shì)，發(fā)掘品牌的價(jià)值，以良好的品牌形象打動(dòng)消費(fèi)者。

（四）廣傳播，慎延伸

通過(guò)品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)莫定宜傳基礎(chǔ)；品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。品牌推廣中要善于利用廣告、公關(guān)等宣傳手段，也要善于利用名人、事件等推動(dòng)因素，把握品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

品牌延伸從表面上看是擴(kuò)展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實(shí)際上從品牌內(nèi)涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴(kuò)展。品牌延伸需要堅(jiān)持的基本原則：其一，在品牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品范圍內(nèi)延伸；其二，向品牌聯(lián)想性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)延伸；其三，品牌延伸不能稀釋原有的品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。

（五）要?jiǎng)?chuàng)新，管品牌

品牌像動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)出生、成長(zhǎng)、成熟和衰老的過(guò)程。如何解決品牌的衰老問(wèn)題呢？這就需要對(duì)品牌創(chuàng)新。通常，企業(yè)品牌策劃可以從以下幾方面對(duì)品牌創(chuàng)新：為品牌開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品載體、提升品牌的產(chǎn)品載體形象、對(duì)品牌的LOGO進(jìn)行升級(jí)改造、更新品牌理念及廣告訴求等。

管理是創(chuàng)建品牌的保證，是品牌創(chuàng)新的生命線。品牌創(chuàng)新是一項(xiàng)包括產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、文化等多種創(chuàng)新在內(nèi)的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的程序化和程序化運(yùn)用。管理既高于這些活動(dòng)，又被包含在這些活動(dòng)中，貫穿于活動(dòng)的全過(guò)程，成為品牌創(chuàng)新的績(jī)效基礎(chǔ)。

尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司快速導(dǎo)航：