日前，多力多滋 (Doritos) 公布了由消費者創(chuàng)作并入圍年度“Crash the Super Bowl”（多力多滋沖擊超級碗）比賽的10部最終參賽廣告作品。這可能給許多擔心工作的廣告主管帶來了不眠之夜。業(yè)余愛好者制作的廣告的播出（通常是小本經(jīng)營）把廣告眾包放在了重要的位置。

2013年“哈佛商業(yè)評論”的一篇標題帶有預(yù)示性的文章“ 傳統(tǒng)廣告代理商的終結(jié) ”，宣傳了眾包模式的優(yōu)勢。這個結(jié)論有點為時過早，但將消費者納入一個秘密的創(chuàng)作過程確實表明，廣告創(chuàng)意者和創(chuàng)意業(yè)余愛好者之間的隔閡被拆除了，業(yè)務(wù)正在發(fā)生變化。

也許更大的內(nèi)情是人們愿意自己創(chuàng)造并且可以直接與他人分享的內(nèi)容，而不是向代理機構(gòu)提交概念或?qū)嶋H執(zhí)行。雖然很多這樣的內(nèi)容只是跳舞的貓和其他零零散散的素材，或者是對某一產(chǎn)品和服務(wù)的認同或者是不屑。54％的成人互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常創(chuàng)建和分享照片和視頻。我們其他人看這個內(nèi)容，并用它來幫助我們決定買什么和避免什么。原因很簡單，用戶生成內(nèi)容比付費廣告有更多的“街頭信譽”。

來自美國和歐洲4500名活躍社交媒體的用戶的新調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，只有6％的人信任傳統(tǒng)廣告，而超過四分之三的人更喜歡看用戶生成的圖像而不是他們在專業(yè)執(zhí)行中看到的圖像。更重要的是，以“真實的人”為特色的照片比人們在傳統(tǒng)廣告中看到的照片要多七倍。此外，超過一半的受訪者表示他們更有可能點擊包含用戶生成照片的廣告，并且相同金額情況下，更傾向于購買他們在此類廣告中看到的產(chǎn)品。

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