上海尚略品牌營銷策劃團隊認為，您的品牌承諾是您與客戶簽訂的情感合同。就像現(xiàn)實世界的合同一樣，它也有你承諾維護的資格和要求。而且，就像一個實際的合同一樣，您的品牌承諾可以在未來數(shù)月或數(shù)年內以有意義的方式將您與您的客戶聯(lián)系起來，這對您的收入有重大影響。

起名四要——定位反應、品牌反應、利于傳播、避免混淆——是基于定位理論總結出來的系統(tǒng)起名方法，而定位理論則是基于心智規(guī)律的，其有效性不是陰陽五行命理運數(shù)等國粹起名法可比的，也不是那些以品牌成敗論好壞而歸納出來的起名法可比的。一些名字糟糕的企業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）也獲得了成功，那是因為他們通過開創(chuàng)新品類獲得了極大關注和公關傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播；如果起個好名字其實會更成功的。倘若以為成功者的一切都是對的，那就很可能東施效顰而不自知了。

為了理解頂級奢侈品牌所開發(fā)和利用的品牌戰(zhàn)略，那些在過去幾十年里一直保持著聲譽的品牌，以及那些成功地將自己重新定位為高端品牌的品牌，上海尚略品牌營銷策劃團隊建議必須首先看看奢侈品的定義。

上海尚略品牌策劃團隊發(fā)現(xiàn)，大約2016-2017年之間有一段時間，許多品牌似乎將目標和品牌定位混為一談。

當目的被混淆為一個定位時（在競爭對手的背景下如何看待這個品牌），品牌失去了區(qū)分和競爭的能力。品牌的文化，組織和策略是揭示它的目的，而不是相反。正如瑞森所說，“在物質和精神的商品化與極其冷靜的、以信仰為基礎的‘激勵社區(qū)變得偉大’的世界之間，存在一條中間路徑，一條我們可以稱之為品牌形象差異化的道路?！?/p>

品牌定位不是一個新概念。Jack Trout和Al Ries在1980年發(fā)現(xiàn)，品牌定位被公認為成為市場和行業(yè)領導者最有效的方法之一。自從《定位：你的頭腦之戰(zhàn)》一 書出版以來，成千上萬的公司使用這個概念來制定一個簡潔的版本。

為了讓您的品牌產(chǎn)生影響力，您需要制定定位聲明，明確定義您與其他人不同的原因，同時反映您的優(yōu)勢和競爭對手的弱點。

制定強有力的品牌定位聲明是一門復雜的科學。所以在我們尚略上海品牌策劃公司給你一個循序漸進的指導之前，讓我們更深入和討論品牌定位的復雜性。

品牌定位是什么？ 這是一個充滿理性的術語，因為它是品牌戰(zhàn)略的核心。 這是戰(zhàn)略與創(chuàng)意執(zhí)行之間的支點; 戰(zhàn)略與長期品牌實施之間的支點。但是它到底是什么呢?它能為你做什么?你是如何衡量它的?為什么它很有價值？本篇文章尚略品牌策劃公司將為您揭示答案。

上海尚略品牌策劃公司認為品牌聲音對每個公司來說都和視覺識別一樣重要。如何找到或回收它?對于每個公司來說，重要的是要有一個品牌定位聲明和個性特征，然后再制作出經(jīng)常使用的詞語和表達，即一個品牌詞典。

創(chuàng)建一個成功的B2B品牌最大的挑戰(zhàn)是什么？上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常被問到這個問題，通常情況下，企業(yè)不會花費足夠的時間來真正了解他們在買方心目中的不同之處。他們訴諸價值主張，這些主張混亂無趣，缺乏最大意圖的單一性，實際上品牌定位應該聚焦“一件事”。試圖在一切事物上建立一個品牌，會讓你一無所獲。