下面尚略廣告上海品牌策劃公司，參照植物性企業(yè)來論述，一個(gè)成功的品牌，從前期鋪墊的時(shí)候就著力從微小的細(xì)胞人手，逐步建立起龐大而繁雜的生命體系。這種微小的細(xì)胞，是品牌的基因，也是品牌日后成長的生命力所在。品牌成長的前端，即種子壯大的前提，必須要建立強(qiáng)大的生存土壤，也要有雄厚的資本與技術(shù)支持，更為重要的是，管理者要有高瞻遠(yuǎn)矚的敏銳眼光和當(dāng)機(jī)立斷的判斷力。我們以國際一線的奢侈品Louis Vuitton為例講述一個(gè)成功品牌的DNA是如何塑造的。

總的來說，上海尚略品牌策劃公司認(rèn)為品牌的DNA源自以下四個(gè)方面：

大約五六年前，中國本土汽車公司間曾掀起一股爭相推出高端產(chǎn)品的熱潮，吉利帝豪、奇瑞瑞麒品牌相繼誕生，長安汽車也曾有過此念頭。彼時(shí)，自主品牌普遍銷量飛速增長，決策者樂觀地認(rèn)為，中國汽車已經(jīng)有能力賣出更高價(jià)格，攫取高額利潤。

然而，無情的市場證明，他們只是一廂情愿。很快，或者自降身價(jià)，或者干脆銷聲匿跡成為這些自主高端品牌的歸宿。究其原因，質(zhì)量和品牌管理還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到火候。

2014Gutsatz）教授發(fā)表題為《中國品牌的高端化——來自本土的品牌案例》的演講，提出塑造高端品牌所需的“6+1模式”，并以此分析了中國品牌在走向高端過程中遇到的困難和所犯錯(cuò)誤。?年9月25日，在上海舉辦的第七屆上海國際設(shè)計(jì)趨勢高峰論壇（Insight 2014 Shanghai）上，馬賽Kedge商學(xué)院米歇爾·古澤茲（Michel）盡管當(dāng)前階段多數(shù)中國本土汽車品牌還談不上塑造高端，但古澤茲的觀點(diǎn)對其品牌建設(shè)不乏參考意義。而對于正在探索復(fù)興之路的品牌，比如紅旗，演講中提及的太平地毯將傳統(tǒng)內(nèi)涵賦予現(xiàn)代化解釋的案例，則更值得學(xué)習(xí)。

Gutsatz）是法國馬賽Kedge商學(xué)院副院長、MBA?米歇爾·古澤茲（Michel&DBA主任、資深營銷學(xué)教授，著有《奢侈品零售管理》（Luxury Talent Management- Leading& Managing Luxury Brand）一書。此前，他曾是Image Strategy Angncy董事總經(jīng)理，從品牌策略角度為眾多品牌提供形象設(shè)計(jì)工作。他還擔(dān)任過Bally人力集團(tuán)人力資源和企業(yè)文化總監(jiān)，成功對Bally店鋪服務(wù)策略進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

第七屆上海國際設(shè)計(jì)趨勢高峰論壇由上海交通大學(xué)媒體設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)趨勢研究所、法國Style-Vision研究機(jī)構(gòu)、馬賽Kedge商學(xué)院和上海國際設(shè)計(jì)中心聯(lián)合舉辦，會議主題為“設(shè)計(jì)提升中國品牌”。

以下是尚略上海品牌策劃公司整理的演講整理，部分內(nèi)容有刪節(jié)。

上海尚略策劃公司，下面介紹的這個(gè)案例，對一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師來說，結(jié)局并不完美，但不妨礙我們學(xué)習(xí)利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承諾付天價(jià)給卡托·戈博公司（Cato Gob é）為萬寶路品牌做資產(chǎn)開發(fā)。由于報(bào)酬豐厚，我們品牌咨詢公司沒能拒絕。但是，我們要研究的不是怎樣提升萬寶路香煙品牌的價(jià)值，我們要研究的是萬寶路品牌可能衍生的產(chǎn)品。

成功的品牌必須堅(jiān)持把品牌神話與品牌本質(zhì)完美聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@是品牌成功的原因。廣告、促銷、活動、CRM、圖片、展銷等各種外部商業(yè)說服手段都可以隨著消費(fèi)者文化環(huán)境的變化而變化，但是品牌管理者必須要堅(jiān)持品牌神話里核心的東西，必須要堅(jiān)持創(chuàng)造反映品牌核心本質(zhì)和與品牌核心本質(zhì)能相互呼應(yīng)的宣傳形象。盡管對于消費(fèi)者的口味和生活方式，可口可樂公司高管的判斷曾嚴(yán)重失誤，但是，因?yàn)閷ζ放票举|(zhì)的堅(jiān)持，可口可樂仍然是世界偶像級品牌，這說明了品牌神話的締造并不是一帆風(fēng)順的。

企業(yè)需要了解消費(fèi)者接觸的關(guān)鍵時(shí)刻和感知產(chǎn)品的整個(gè)過程。并針對他們進(jìn)行概念與賣點(diǎn)測試。目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的色彩、形象、圖形、廣告口號、服務(wù)滿足的需求等。消費(fèi)者的需求決定了品牌營銷策劃的方向，決定了品牌營銷策劃的內(nèi)容。消費(fèi)者的需求豐富多樣，千變?nèi)f化，在整個(gè)品牌營銷策劃中，必須隨時(shí)把握消費(fèi)者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場業(yè)績。

上海知名策劃公司尚略廣告，這樣定義品牌要素:“品牌要素是指那些用來標(biāo)記和區(qū)分品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)。主要的品牌要素有品牌名稱、標(biāo)識、圖標(biāo)、聲音、廣告語、廣告曲和包裝。”其實(shí)，廣義的品牌要素概念不僅應(yīng)該包含標(biāo)記和區(qū)分品牌的設(shè)計(jì)元素，也應(yīng)該包含品牌的行為識別元素和理念識別元素。

品牌要素不僅僅是一種感官上的識別符號，也是一種加強(qiáng)品牌意識、促成品牌聯(lián)想功能的強(qiáng)大工具。設(shè)計(jì)完美的品牌要素對品牌的創(chuàng)建作用表現(xiàn)在：在客戶對公司缺乏了解的情況下，僅憑對品牌要素的感官體驗(yàn)就能夠產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想。

國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)普遍忽視了品牌要素對品牌創(chuàng)建的重要作用，而成功的跨國企業(yè)和有經(jīng)驗(yàn)的品牌策劃公司恰恰相反，它們能夠把品牌要素的作用發(fā)揮到極致。

品牌要素由品牌名稱和品牌識別系統(tǒng)（BIS）兩部分構(gòu)成。

品牌基因包括品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性。具有不同的品牌基因是品牌直接形成差異化的根本原因。品牌基因是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住并識別品牌的利益和個(gè)性，是驅(qū)動客戶認(rèn)同、喜歡上一個(gè)品牌的主要力量。

品牌是建立在消費(fèi)者心目中的，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的品牌能抓住消費(fèi)者的心。然而，品牌的形成，是長期繁復(fù)的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造猶如攀升階梯一般，需經(jīng)過一步步地累積、不斷地提高段位，最后登上成功的顛峰。