資產一詞用來形容有形物質或財富，而用到品牌價值衡量上，是大衛(wèi)艾克的獨創(chuàng)觀點，即虛擬的品牌也具有很強大的品牌財富。從營銷學的觀點來看，品牌資產表現為品牌對市場亦即顧客產生的非同尋常的影響力。具體而言，就是品牌在市場上的良好銷售表現及與消費者建立一種較穩(wěn)定的關系，逐漸積累便成了品牌資產。它是一種超越商品有形實體以外的價值部分。

按照美國品牌研究專家大衛(wèi)·艾克的觀點，品牌資產價值的構成要素為：品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想，以及品牌其他資產（專利、商標、品牌的各種關系）。

上海品牌策劃公司尚略廣告認為，使一個品牌與無品牌的同種產品相區(qū)別并使該品牌具有凈值的是消費者對產品特征、產品功能、品牌名稱以及名稱所代表的意義和使用這一品牌的公司的總體感覺和知覺。品牌源于消費者反映的差異，如果沒有差異發(fā)生，那么具有品牌名稱的產品本質上仍然是一般類別意義上的產品，而反映出的差異是消費者對品牌理解的結果。雖然公司通過其營銷計劃和其他行為為品牌提供了激勵，但最終品牌是留在消費者頭腦中的東西。品牌是一個可感知的存在，植根于現實之中，但是映射著個人的習性。

這些思想說明，品牌不僅取決于產品本身的特性，同時又相對獨立于產品。營銷學角度認為建立品牌資產價值需要做以下工作：建立品牌知名度、建立品牌美譽度、建立品牌認知、建立品牌聯(lián)想和建立品牌忠誠度。

總的來說，就是創(chuàng)造大家熟知的具有一定美好聯(lián)想、又能夠在品類里面獲得第一購買的品牌，并對消費具有強大號召力，乃至具有精神指引作用的品牌，是具有強大品牌資產的品牌。這些強大的品牌，甚至可以完全沒有生產線，銷售線，而將一切除品牌之外的功能外包出去，仍然能獲得廣大消費者的喜愛。

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