在這個“信息過量的時代”，企業(yè)只有壓縮信息，實施定位，為自己的品牌塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其唯一明智的選擇。品牌定位使?jié)撛陬櫩蛯υ撈放飘a(chǎn)生正確的認識，進而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。做好定位工作的前提是要創(chuàng)造一個品牌核心價值的概念。

品牌核心價值必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，最終借助傳播使品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，必須先考慮目標消費者的需求，對消費者需求分析的論述，就是為了幫助讀者找到切中消費者需要的品牌利益點，即從產(chǎn)品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。用于定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外，還有象征意義上的利益，使得產(chǎn)品轉化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程，核心價值是定位的中心、營銷的開始。

消費者有不同類型、不同消費層次、不同消費習慣和偏好，品牌的核心價值定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。其要根據(jù)市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的，企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產(chǎn)生新的需求，形成品牌概念?；瘖y品品牌定位一定要激起消費者內(nèi)心的需要，這是重點。

如何做到這一點呢？上海品牌策劃公司尚略廣告的答案是帶給消費者實際的利益，滿足他們某種切實的需要。但做到這一點并不意味著你的品牌就能受到青睞，因為市場上還有許許多多的企業(yè)在生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，也能給消費者帶來同樣的利益。企業(yè)若想使自己的品牌脫穎而出，還必須盡力塑造差異。企業(yè)品牌要想取得強有力的市場地位，它應該具有一個或幾個特征，這些特征看上去好像是市場上“唯一”的。

任何一個品牌都不可能符合所有消費者的需求，只有找到品牌核心價值的中心點，才是品牌贏得競爭的必然選擇?！昂玫钠放贫ㄎ皇瞧放瞥晒Φ囊话搿薄Ｆ放贫ㄎ皇菫榱俗屜M者清晰地識別并記住品牌的特征及品牌的核心價值。在品牌建設過程中的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、廣告設計等都要圍繞品牌定位去做。如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來舒膚佳所做的廣告始終以“除菌”為核心，通過一次次加深消費者的記憶，最終達到想“除菌”就選舒膚佳的目的。只有品牌概念明確，個性鮮明，才會有明確的目標消費層。唯有明確的核心價值，消費者才會感到商品有特色，從而形成穩(wěn)定的消費群體。企業(yè)沒有愈識到這一點，就必將湮沒在茫茫的化妝品市場中。這種差異可以表現(xiàn)在許多方面，如企業(yè)文化、格調(diào)、生態(tài)、質(zhì)量、價格、技術、包裝、售后服務等，甚至還可以是脫離產(chǎn)品本身的某種想象出來的概念。

建立品牌內(nèi)涵的核心約定，有助于從理性和感性上區(qū)分品牌，從而可以在更廣闊范圍的市場內(nèi)建立起聚集效應，便于組織、個人集中優(yōu)勢資源發(fā)揮整合效用，以實現(xiàn)預期戰(zhàn)略目標、完成規(guī)劃任務。單核中心模型可以從理念、宗旨、文化、精神等多個思維層面建立廣泛的聯(lián)結，形成以單核為絕對中心的思想網(wǎng)絡體系，用以支撐品牌戰(zhàn)略的運營。實際上，利用品牌核心價值統(tǒng)領所有傳播營銷傳播活動，在塑造成功品牌的最有效的途徑。

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