我們生活在一個(gè)象征符號(hào)已經(jīng)成為新產(chǎn)品的世界里。這就是為什么意義需要成為新的戰(zhàn)略。保持品牌與人、文化之間的象征意義，是今天品牌的新一項(xiàng)需要掌握的任務(wù)，以創(chuàng)造未來的相關(guān)性。

世界已經(jīng)改變了。但是，除非我們適應(yīng)了這個(gè)新的大環(huán)境，不然我們只會(huì)變得越來越糟糕。

由于我們生活中復(fù)雜的范圍，我們正在陷入癱瘓。品牌也越來越不符合現(xiàn)實(shí)。盡管技術(shù)進(jìn)步了近50年，但我們管理品牌的實(shí)際方式卻很少。品牌仍然在孤島中管理。這導(dǎo)致了一系列的問題：當(dāng)今的品牌天生就是碎片化的，象征意義不相關(guān)，無法反映社會(huì)和人們的需求，往往對(duì)文化差異不敏感，不能適應(yīng)深刻意義上的變化。

我們有足夠的數(shù)據(jù)。我們有很多的技術(shù)。而我們沒有的是意義。

我們品牌策劃公司需要找到一種方法讓品牌變得有意義，使它們更加貼近人們。不受技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而是受其啟發(fā)。品牌需要從根本上來說更人性化的東西驅(qū)動(dòng)。這就是新愿景的出現(xiàn)。

對(duì)我們行業(yè)未來的展望是清晰而簡(jiǎn)單的：意義驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

這意味著根據(jù)其意義管理品牌而不是其他任何事情。

不是溝通渠道

不是技術(shù)

不是廣告活動(dòng)

不是消費(fèi)者數(shù)據(jù)

不是股票價(jià)值

而是意義。

為什么是意義？

因?yàn)闆]有它，上述所有的都完全沒有價(jià)值。上海尚略品牌策劃公司建議考慮這六個(gè)事實(shí)：

1.今天的大多數(shù)品牌絕對(duì)沒有意義

所有這些我們喜歡衡量的關(guān)鍵品牌指標(biāo)都只是將品牌價(jià)值外化到品牌本身之外。另一方面，意義是品牌的核心元素，它是品牌價(jià)值的內(nèi)在化。專注于測(cè)量錯(cuò)誤的東西，我們就失去了魔力。難怪我們被埋沒在無意義之中!我們需要把意義帶回它所屬的地方:品牌的核心是轉(zhuǎn)換它們的價(jià)值和籌集股本。

2.品牌是意義交換的業(yè)務(wù)

品牌不僅僅是品牌產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)的載體。他們的主要業(yè)務(wù)是交換。品牌的首要目標(biāo)應(yīng)該是幫助人們最大限度地發(fā)揮他們的內(nèi)在潛力，讓他們變得更有個(gè)性。品牌只有在我們重視它們的時(shí)候才有價(jià)值。我們通常認(rèn)為什么對(duì)我們有個(gè)人意義。如果人們沒有從品牌中獲得價(jià)值，品牌就無法保持價(jià)值。價(jià)值交換的符號(hào)關(guān)系只有在共生時(shí)才起作用。

3.品牌產(chǎn)權(quán)不是貨幣，而是象征性的

品牌產(chǎn)權(quán)是基于意義的——品牌的內(nèi)在象征價(jià)值，是人們消費(fèi)品牌時(shí)實(shí)際消費(fèi)的東西。品牌是人們通過自己的心理聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)賦予品牌的意義的集合。因此，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)的過程，來制作和測(cè)量這些心理印記。這是至關(guān)重要的。企業(yè)需要重新審視自己的觀點(diǎn)，并思考如何管理品牌，如果他們希望這些品牌保持價(jià)值，并隨著時(shí)間的推移變得更有價(jià)值。

4.不會(huì)過時(shí)的品牌價(jià)值意義

當(dāng)面對(duì)變化時(shí)，品牌價(jià)值會(huì)變得不穩(wěn)定。意義是可以使品牌成為未來的證明。與數(shù)字不同，意義在時(shí)間上有一個(gè)恒定的值。因?yàn)閿?shù)字不能處理不確定性，只有意義可以。它能及時(shí)地給品牌定位，給他們一種穩(wěn)定的感覺。對(duì)于品牌來說，意義是唯一真正的確定性，尤其是在危機(jī)時(shí)期，特別是在危機(jī)時(shí)期，一個(gè)核心的組織應(yīng)該傾向于考慮和打造未來品牌和商業(yè)價(jià)值。

5.擁抱意義等同于擁抱人性

意義是所有人類創(chuàng)造的驅(qū)動(dòng)力，包括創(chuàng)造力，因此對(duì)品牌和企業(yè)如何創(chuàng)造，捕捉和投射價(jià)值至關(guān)重要。人們總是渴望意義，這就是我們?nèi)祟愓J(rèn)知的工作方式。生命的意義在于追求意義本身。將意義放在品牌的核心意味著尊重人，以及他們與他們生活的世界的關(guān)系。

6.意義驅(qū)動(dòng)品牌的好處

基于其內(nèi)在意義進(jìn)行管理的品牌更一致，更少碎片化，更有意義，更易于管理，更具成本效益，更好地發(fā)揮作用并為人們的生活創(chuàng)造真正持久的價(jià)值。

品牌的未來必須基于意義（而不是數(shù)據(jù)和技術(shù)）在一個(gè)顛覆的時(shí)代的相關(guān)性。

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