效用是指消費(fèi)者從所購得的商品和服務(wù)中獲得的滿足感。效用不同于物品的使用價(jià)值，使用價(jià)值是物品所固有的屬性，由其物理或化學(xué)性質(zhì)決定，而效用則是消費(fèi)者的滿足感，是一個(gè)心理概念，具有主觀性。

下面，尚略廣告上海營銷策劃公司就為您講講如何利用饑餓營銷推廣產(chǎn)品。

通常來講，饑餓營銷的內(nèi)在本質(zhì)是利用效用理論和消費(fèi)心理，通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價(jià)，從而達(dá)到加價(jià)成提升品牌的目的。

從表面上來看，饑餓營銷的操作很簡單，定個(gè)叫好叫座的驚喜價(jià)，把潛在消費(fèi)者吸引過來，然后限制供貨量，造成供不應(yīng)求的熱銷假象，從而提高售價(jià)，賺取更高的利潤。但饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了對品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹立起高價(jià)值的形象。

二維碼（QR code：Quick Response 碼）原本是日本的 Denso Wave 公司為了追蹤汽車零件而設(shè)計(jì)的，距今已經(jīng)有20 年的歷史。如今你可以在任何地方看到二維碼，怎樣要在普遍的事物中挖掘新意，讓人們在掏出手機(jī)掃碼的一瞬間獲得驚喜，看看商家們利用二維碼的創(chuàng)意也的確讓人情不自禁地拍案叫絕。

一般來說，企業(yè)樂意用一些小故事吸引消費(fèi)者的注意，這些小故事不需要企業(yè)費(fèi)多大功夫就能在網(wǎng)上找到，或者自己編出來，卻能夠讓企業(yè)的營銷開一個(gè)好頭，為之后的營銷打好基礎(chǔ)，獲得更高的回報(bào)。

為什么微博微信小故事營銷，這么受到粉絲們的歡迎，以至于能夠影響到他們的購買意愿？上海營銷策劃公司，上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司——尚略廣告，為您分享背后的原因。

奧巴馬利用網(wǎng)絡(luò)營銷成功獲得美國總統(tǒng)的寶座，但即使這樣，奧巴馬的粉絲數(shù)量卻遠(yuǎn)不及星巴克。下面上海營銷策劃公司尚略廣告，將和你一起探討這其中的奧秘。

自從中國進(jìn)入微博時(shí)代以后，傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、以及門戶新聞?lì)愃奈灰惑w的單一傳播導(dǎo)向體系發(fā)生變革，普通消費(fèi)者，比以往具有無比的話語權(quán)，好與壞，消費(fèi)者都會(huì)網(wǎng)絡(luò)上有所表達(dá)，而客戶在選擇或選購一家企業(yè)和品牌時(shí)，往往也去網(wǎng)上查詢相關(guān)評論，以作為自己決策的依據(jù)，所以才出現(xiàn)了大眾點(diǎn)評，百度知道、文庫、搜狗問問、知乎、豆瓣這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以滿足大家查詢和發(fā)布、和分享相關(guān)信息的需要。

過去某一個(gè)小范圍的負(fù)面口碑，可能不會(huì)影響到太多的人，但互聯(lián)網(wǎng)的存在，可能將這種負(fù)面口碑放大，而給客戶超常體驗(yàn)，卻也無形中提升正面口碑的傳播。我們的世界已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)社交媒體時(shí)代，所以懂得運(yùn)用創(chuàng)造體驗(yàn)和口碑的企業(yè)，將直接關(guān)乎品牌運(yùn)作的成敗。

策略1：創(chuàng)造超越客戶期望或意想不到的好產(chǎn)品，好體驗(yàn)

策略2：激發(fā)大家的參與感，群族感

策略3：給予客戶以意想不到的驚喜

策略4：創(chuàng)造新奇充滿趣味的營銷活動(dòng)

策略5：創(chuàng)造故事話題，或打造出戲劇性的事件

軟文營銷的作用主要表現(xiàn)在促進(jìn)銷售、品牌塑造和危機(jī)公關(guān)三個(gè)方面。除此以外，要重點(diǎn)突出網(wǎng)絡(luò)軟文營銷對于網(wǎng)絡(luò)營銷的貢獻(xiàn)。

其實(shí)對于很多企業(yè)來講，已經(jīng)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷，但是仍然停留在了做了營銷型網(wǎng)站、做了百度推廣及做了關(guān)鍵詞優(yōu)化之后的階段，沒有考慮其他的手段。

網(wǎng)絡(luò)軟文營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的靈魂，有了它，網(wǎng)絡(luò)營銷才會(huì)有內(nèi)涵和高度。此外網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞嵌入、鏈接插入會(huì)直接為營銷型網(wǎng)站帶來流量，帶來精準(zhǔn)的潛在客戶，以及幫助網(wǎng)站更好進(jìn)行SEO優(yōu)化。

綜上所述，軟文營銷是企業(yè)尤其是中小企業(yè)，工業(yè)品企業(yè)營銷、B2B企業(yè)低成本營銷法寶，好的軟文營銷，能讓企業(yè)獲得一本萬利的收獲。

話題營銷是非常適合新類別產(chǎn)品新公司進(jìn)一個(gè)行業(yè)的營銷手法，早年格蘭仕進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，就用過類似手法。而特斯拉無疑是這方面的高手，特斯拉從一開始就非常注重自身話題的傳播，從特斯拉品牌的命名，到標(biāo)志設(shè)計(jì)，到車內(nèi)各種技術(shù)的傳播，無一不是希望利用話題傳播，獲得巨大的傳播勢能，從而讓整個(gè)社會(huì)都認(rèn)為特斯拉代表了未來，代表一種拉風(fēng)的消費(fèi)新潮流。可以說特斯拉通過話題傳播，已經(jīng)獲得了巨大的成功，

特斯拉目前要做的，其實(shí)就是打造真正符合話題傳播傳說中的各種神奇體驗(yàn)，而如果一旦客戶發(fā)現(xiàn)自己的體驗(yàn)和原先設(shè)想與傳播存在巨大差距，特斯拉就難免會(huì)高開低走！