廣告的服務(wù)性決定了廣告永遠(yuǎn)不是“純美學(xué)”的藝術(shù)欣賞品，但是廣告大可以為了更好地實(shí)現(xiàn)其服務(wù)功能而尋求其美學(xué)價(jià)值。在廣告語(yǔ)言的構(gòu)思上，消費(fèi)者能夠接受的并不是簡(jiǎn)單的文字堆砌和毫無(wú)感情的告知，創(chuàng)作者應(yīng)該考慮的是語(yǔ)言的快速穿透力和長(zhǎng)久記憶性，而這些都要依靠其美學(xué)特征去實(shí)現(xiàn)。廣告語(yǔ)言的美學(xué)特征是在廣告的社會(huì)性、大眾性、民族性、藝術(shù)性等基礎(chǔ)研究之上總結(jié)而來(lái)的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，可以用幾個(gè)字概括，即簡(jiǎn)、真、奇、美、誘；具體來(lái)說(shuō)，如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)，尚略廣告公司認(rèn)為可以包括以下幾方面的內(nèi)容。
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