把你的好名字看做是你能擁有的最寶貴的財富——因為其價值就像一盆火焰。蘇格拉底一語道出了名稱對于品牌的重要意義：它是品牌系統(tǒng)的一個符號，也是品牌的第一個廣告。上海品牌策劃公司尚略更認為：優(yōu)秀的品牌名稱不僅能揭示功能，還能給人帶來有益的、美好的聯(lián)想。例如著名的香煙品牌萬寶路，其名稱Marlboro就來源于Man always remember love be—cause of romance only（男人僅由于浪漫而記住愛）的首字母縮寫，正是這個名稱與其他廣告手段共同構成了萬寶路男人的浪漫世界。

想完整地了解電子媒體對持續(xù)變動的廣告業(yè)的影響，就得先略微知曉在綜合廣告代理商工作的每個人在電視廣告制作流程中的權責分配。但上海策劃公司尚略廣告必須說明的是，因為本篇專論電子媒體的創(chuàng)作與拍制，所以對各部門的描述，僅涉及和電視廣告拍攝制作相關的部分。

上海品牌策劃公司尚略認為好的品牌故事不是隨意編造的，它是前期我們的定位工作結束后，將品牌定位好的核心價值通過輕松的故事性語言表述出來，必須與品牌定位有著緊密的聯(lián)系。以品牌為核心，通過對品牌的創(chuàng)造、鞏固、保護和擴展的故事化講述，將與品牌相關的時代背景、文化內(nèi)涵、社會變革、經(jīng)營管理的理念進行深度展示。

品牌管理是品牌組織機構與管理機制的制定，明確了品牌發(fā)展各階段的目標與衡量指標。上海品牌策劃公司尚略建議企業(yè)科學地管理各項品牌資產(chǎn)，創(chuàng)建具有鮮明核心價值、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，是每個企業(yè)的最高目標。品牌管理要完整理解品牌資產(chǎn)的構成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標，如品牌知名度、品牌溢價能力、產(chǎn)品品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度的內(nèi)涵及關聯(lián)。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的合適品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌管理工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。同時，圍繞品牌預期目標，策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略?！捌放茟?zhàn)略就像憲法制定和執(zhí)法檢查”，一個國家先要制定憲法，指引和約束個人與組織的行為活動。在“品牌憲法”，的指引下，企業(yè)營銷傳播活動只有加賺消費者對品牌個性化的聯(lián)想和認同，才能打造出高溢價的強勢品牌。

當前，廣告作為一種信息傳播方式已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種重要手段，愈來愈受到企業(yè)管理者的重視。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)面臨的外部營銷環(huán)境也發(fā)生了很大變化：來自國內(nèi)外的競爭日益激烈，傳播媒體高度分化、信息膨脹過剩，而與此同時消費者在市場上則越來越居于主動地位。。因此在這種背景下，上海營銷策劃公司尚略廣告建議企業(yè)的廣告宣傳必須更加關注市場和消費者的需要，在進行細致的消費者心理與行為分析的基礎上制定企業(yè)具體的廣告戰(zhàn)略，這也正是當前對廣告與消費者購買行為關系的研究受到關注的原因之所在。

如何制定品牌愿景呢？上海品牌策劃公司尚略廣告公司給企業(yè)的建議是我們應該認真思索這些問題：我們想進人怎樣的市場？市場環(huán)境如何？企業(yè)可以投人什么樣的有效資源?企業(yè)的財務目標是什么？品牌又在預定目標中起到什么作用？品牌在市場中處于什么位置？未來預期目標又如何？品牌能夠達到預定目標嗎？