消費(fèi)者是品牌傳播的目標(biāo)，提升品牌傳播效果.實(shí)際上就是提升品牌在消費(fèi)者心目中的影響力。

消費(fèi)者在接受品牌信息的過程中，受到傳播的選擇機(jī)制影響，本節(jié)內(nèi)容將通過消費(fèi)者的選擇機(jī)制各個(gè)環(huán)節(jié)來提升品牌傳播的效果。

根據(jù)傳播學(xué)理論認(rèn)為，受眾信息接受的內(nèi)在操作機(jī)制包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三個(gè)方面。

尚略上海營銷策劃公司將從這三個(gè)方面論述品牌傳播如何在每個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用。

尚略上海策劃公司觀點(diǎn)：品牌通常被看作資產(chǎn)，但實(shí)際上真正的資產(chǎn)是品牌忠誠，如果沒有品牌消費(fèi)者的忠誠，品牌不過是一個(gè)幾乎沒有價(jià)值的商標(biāo)或用于區(qū)別的符號(hào)。從品牌忠誠營銷觀點(diǎn)看，銷售并不是最終目標(biāo)，它只是與消費(fèi)者建立持久有益的品牌關(guān)系的開始，也是建立品牌忠誠，把品牌購買者轉(zhuǎn)化為品牌忠誠者的機(jī)會(huì)。

建立品牌忠誠，尚略上海品牌策劃公司的方法主要包括明確品牌的定位、加強(qiáng)與主要消費(fèi)者的溝通和策劃提高品牌忠誠度的相關(guān)活動(dòng)三個(gè)方面。

上海品牌策劃公司尚略廣告總結(jié)認(rèn)為，品牌聯(lián)想，為建立強(qiáng)大品牌，構(gòu)建一層以品牌定位為核心的外圍的視覺聯(lián)想、聲音聯(lián)想、情感聯(lián)想等各類堡壘，有助于通過聯(lián)想構(gòu)建起顧客對(duì)整個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)！

因此，上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為：在品牌管理中，要提高消費(fèi)者的品牌知覺質(zhì)量，關(guān)鍵要找到消費(fèi)者對(duì)品牌知覺質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，然后按消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn)，消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品后就會(huì)感到滿意。在此基礎(chǔ)上，再通過制定合適的產(chǎn)品價(jià)格、設(shè)計(jì)有效的銷售渠道和建立真誠的服務(wù)承諾等營銷手段，進(jìn)一步建立高質(zhì)量的品牌形象。

品牌美譽(yù)度是指社會(huì)公眾對(duì)品牌的信任和贊美程度，它反映的是消費(fèi)者在綜合自己的使用經(jīng)驗(yàn)和所接觸到的多種品牌信息后對(duì)該品牌價(jià)值的認(rèn)定程度。這主要靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來形成。

上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為，當(dāng)下品牌美譽(yù)度的建立，比以往變得更為重要，因?yàn)槠放泼雷u(yù)度直接影響到品牌口碑的好壞，而現(xiàn)代新媒體時(shí)代，普通顧客的話語權(quán)日益上升，品牌美譽(yù)度的建立和維護(hù)要注意全方位的管理，也是品牌資產(chǎn)管理一個(gè)的重要著落點(diǎn)。

按照美國品牌研究專家大衛(wèi)·艾克的觀點(diǎn)，品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成要素為：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想，以及品牌其他資產(chǎn)（專利、商標(biāo)、品牌的各種關(guān)系）。上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為，使一個(gè)品牌與無品牌的同種產(chǎn)品相區(qū)別并使該品牌具有凈值的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、產(chǎn)品功能、品牌名稱以及名稱所代表的意義和使用這一品牌的公司的總體感覺和知覺。