隨著移動(dòng)碎片化時(shí)代的到來(lái)，原先大眾傳播方式，正日益失去往日的光輝，人們會(huì)篩選自己感興趣的信息而來(lái)閱讀、關(guān)注、接受，所以通過(guò)創(chuàng)造有故事情節(jié)的內(nèi)容、成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的重點(diǎn)工作之一。這也是尚略廣告上海知名策劃公司，認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，目前在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色越來(lái)越重要，和風(fēng)頭正盛的根本原因，

但是另一方面，對(duì)于你的公司來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有一個(gè)好的故事，就意味著沒(méi)有內(nèi)容可以創(chuàng)造、傳播。你的公司是做什么的? 或者往更深層次一點(diǎn)挖掘，你的公司代表的是什么? 如果想要回答這個(gè)問(wèn)題，完全可以用一種強(qiáng)大的方式，那就是講故事。

你公司所要講述的故事，既要教育用戶，也要娛樂(lè)用戶，而這也是你構(gòu)建內(nèi)容的重點(diǎn)，因此它可以幫助提升企業(yè)“能見(jiàn)度”，構(gòu)建“信任度”，還可以為你的網(wǎng)站驅(qū)動(dòng)更多訪問(wèn)流量。從電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，到社交媒體，你傳導(dǎo)給客戶群的信息里面必須要有一定的內(nèi)容支持，因此，如果你是第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)自己的公司，那么應(yīng)該把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)放在首要位置。如果你希望能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上獲得成功，最好的方法就是不要去嘗試“銷(xiāo)售”你的故事，而是要去傾訴一個(gè)故事。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，為了讓你避免發(fā)生一些常見(jiàn)錯(cuò)誤，并且可以在起步階段為你的初創(chuàng)公司策劃設(shè)計(jì)好一個(gè)引人入勝的故事，

上海尚略策劃公司，下面介紹的這個(gè)案例，對(duì)一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，結(jié)局并不完美，但不妨礙我們學(xué)習(xí)利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承諾付天價(jià)給卡托·戈博公司（Cato Gob é）為萬(wàn)寶路品牌做資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。由于報(bào)酬豐厚，我們品牌咨詢公司沒(méi)能拒絕。但是，我們要研究的不是怎樣提升萬(wàn)寶路香煙品牌的價(jià)值，我們要研究的是萬(wàn)寶路品牌可能衍生的產(chǎn)品。

成功的品牌必須堅(jiān)持把品牌神話與品牌本質(zhì)完美聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@是品牌成功的原因。廣告、促銷(xiāo)、活動(dòng)、CRM、圖片、展銷(xiāo)等各種外部商業(yè)說(shuō)服手段都可以隨著消費(fèi)者文化環(huán)境的變化而變化，但是品牌管理者必須要堅(jiān)持品牌神話里核心的東西，必須要堅(jiān)持創(chuàng)造反映品牌核心本質(zhì)和與品牌核心本質(zhì)能相互呼應(yīng)的宣傳形象。盡管對(duì)于消費(fèi)者的口味和生活方式，可口可樂(lè)公司高管的判斷曾嚴(yán)重失誤，但是，因?yàn)閷?duì)品牌本質(zhì)的堅(jiān)持，可口可樂(lè)仍然是世界偶像級(jí)品牌，這說(shuō)明了品牌神話的締造并不是一帆風(fēng)順的。

尚略營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為小米的成功，有其必然性，也有偶然性，因?yàn)樾∶渍泌s上一個(gè)微博等新媒體，自媒體爆發(fā)、以及網(wǎng)友參加討論最多，話語(yǔ)感最強(qiáng)的時(shí)代。所以好的營(yíng)銷(xiāo)方案，往往結(jié)合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)、社會(huì)趨勢(shì)，媒體趨勢(shì)。小米因?yàn)闆](méi)錢(qián)，而無(wú)意中發(fā)現(xiàn)和把握住了這個(gè)機(jī)會(huì)。后來(lái)者可以借鑒小米的成功經(jīng)驗(yàn)和手法，但無(wú)法超越小米的成功。因?yàn)榈谝粋€(gè)做的總是最成功。

企業(yè)需要了解消費(fèi)者接觸的關(guān)鍵時(shí)刻和感知產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程。并針對(duì)他們進(jìn)行概念與賣(mài)點(diǎn)測(cè)試。目標(biāo)消費(fèi)者喜愛(ài)的色彩、形象、圖形、廣告口號(hào)、服務(wù)滿足的需求等。消費(fèi)者的需求決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的方向，決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容。消費(fèi)者的需求豐富多樣，千變?nèi)f化，在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中，必須隨時(shí)把握消費(fèi)者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃如同釀酒，需要一個(gè)科學(xué)的運(yùn)作過(guò)程，才能釀出醇香美酒。一般來(lái)說(shuō)，上海營(yíng)銷(xiāo)策劃公司尚略廣告，按照以下10個(gè)基本步驟對(duì)企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。

1.界定問(wèn)題。2.市場(chǎng)調(diào)查。2.市場(chǎng)調(diào)查。4.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。5.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。6.產(chǎn)生創(chuàng)意。7.選擇方案。8.撰寫(xiě)文案。9.模擬布局。10.實(shí)施總結(jié)。

說(shuō)服力與廣告內(nèi)容理性與否毫無(wú)關(guān)連。有些高關(guān)心度的商品如金融、醫(yī)藥保健，看似較宜以理性說(shuō)服，實(shí)則不然，感性訴求亦可說(shuō)服消費(fèi)者改變品牌態(tài)度或調(diào)整消費(fèi)行為。而高價(jià)位商品如房子、汽車(chē)，有時(shí)感性說(shuō)服力比理性說(shuō)服力還強(qiáng)。說(shuō)穿了，是由于“說(shuō)服” 兩個(gè)字用得不夠精確。廣告實(shí)在沒(méi)有道理試圖去“說(shuō)服”消費(fèi)者，這樣太漏痕跡、太匠氣，廣告應(yīng)該運(yùn)用各種表現(xiàn)技巧去“影響”消費(fèi)者才對(duì)——影響消費(fèi)者的行為、態(tài)度、觀感。

上海知名策劃公司尚略廣告，在多年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，策劃執(zhí)行過(guò)若干次的大小促銷(xiāo)活動(dòng)，尚略廣告認(rèn)為：好的促銷(xiāo)，不僅不會(huì)損傷品牌，反而會(huì)促進(jìn)品牌在客戶心中的認(rèn)知與固化，鞏固品牌的市場(chǎng)定位，同時(shí)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，能有利于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)等級(jí)。尚略廣告認(rèn)為，只有提升市場(chǎng)消費(fèi)等級(jí)的促銷(xiāo)活動(dòng)，才是一次成功的促銷(xiāo)。所謂消費(fèi)等級(jí)——是指促銷(xiāo)前月銷(xiāo)售額，例如為100萬(wàn)，促銷(xiāo)期間，銷(xiāo)售額為150萬(wàn)，而促銷(xiāo)結(jié)束后，月銷(xiāo)售額隨之相應(yīng)降低，但比促銷(xiāo)之前有所提高，如120萬(wàn)，那就說(shuō)明這個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，提升了區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)等級(jí)，是一次成功的促銷(xiāo)活動(dòng)。

那成功促銷(xiāo)活動(dòng)，如何策劃呢，下面尚略上海策劃公司，就為大家分享成功促銷(xiāo)必須的六大核心要素。

（一）促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有主題

（二）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有新意

（三）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有消費(fèi)者參與

（四）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要與傳媒相結(jié)合

（五）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要給參與者帶來(lái)利益

（六）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有可操作性