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上海營銷策劃公司與大家分享了一些關(guān)于如何為您的業(yè)務(wù)生成口碑營銷的提示。收到了幾封電子郵件，以及口碑營銷和病毒式營銷之間差異的評論文章，所以這里上海尚略
營銷策劃公司想到了探索這兩種營銷方式差異的最佳時機(jī)。
什么是口碑營銷與病毒營銷及彼此的區(qū)別
口碑營銷是指企業(yè)做某事時，消費(fèi)者告訴五到十個朋友。
口碑營銷有回聲效應(yīng)。最初的聲音很大，然后淡入背景。
與口碑營銷不同，病毒式營銷具有復(fù)合效應(yīng)。一個消費(fèi)者告訴五到十個人，然后這五到十個人告訴另外五到十個人。大多數(shù)病毒式營銷背后的推動力是消費(fèi)者的熱情。這就像病毒一樣不斷地感染更多的人和傳播，而不需要任何更多的營銷努力。
雖然兩者是相似的，你可以看到他們是不一樣的。
口碑營銷是小企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。在營銷預(yù)算不多的情況下，通常采用口頭營銷的方式來保持小型企業(yè)的運(yùn)營。消費(fèi)者分享他們的產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，并與他們的家人和朋友分享。它增加了您的消費(fèi)群，并 增加了您的銷售量。
病毒式營銷更多的是觸及和觸動消費(fèi)者的激情點(diǎn)，使激情驅(qū)動消息，消息在沒有您的幫助的情況下持續(xù)到達(dá)群眾。你可以策劃一個病毒式的運(yùn)動，但是很少有像那些只是被消費(fèi)者的激情所驅(qū)動的病毒式的運(yùn)動。
為了達(dá)到一定的成功水平，您的消費(fèi)者必須認(rèn)識到他們對您的廣告系列的成功有個人利益和投資。
認(rèn)識到病毒運(yùn)動的成功取決于用于傳遞信息的媒介是很重要的。有些公司比其他公司更具病毒性。為了創(chuàng)造一個強(qiáng)大的病毒鏈接，信息必須能夠從電視廣告轉(zhuǎn)移到廣播和其他擴(kuò)展的廣播手段到互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)力。
我們來看幾個例子：
口碑營銷的例子
星巴克 - 星巴克依靠口碑進(jìn)行營銷; 你會發(fā)現(xiàn)他們避免了交易廣告而轉(zhuǎn)而口碑營銷。他們投資他們的 社交媒體計劃 ，進(jìn)一步推廣口碑，并鼓勵客戶評論和分享。
紅牛 - 在涉及紅牛的時候，你會很少看到廣告，他們更關(guān)注通過事件營銷來推動口碑。一個對他們有好處的重要賽事是 紅牛雙翼隊。這個小組在紅牛品牌汽車中分享紅牛樣本。
可口可樂 - 記得可口可樂做的HillTop廣告？如果不是的話，也許歌詞會引發(fā)一個記憶 - “ 我想要買一個可口可樂世界 ”，歌曲是不是在你的頭上？這個叮當(dāng)聲讓全世界都在唱歌，如果這還不夠的話，最近在“瘋子”系列中再次重溫，讓所有人都哼唱起來。這首歌提到了團(tuán)結(jié)和寬容，作為消費(fèi)者，我們吸引并共享。
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病毒營銷的例子
《廣告狂人》-在第三季《廣告狂人》中，他們通過一個叫《廣告狂人》的應(yīng)用程序來制造轟動效應(yīng)。作為一個化身創(chuàng)造者的應(yīng)用程序，幫助你創(chuàng)建了一個60年代風(fēng)格的你自己的化身。該網(wǎng)站在第一周就接待了超過50萬的訪問者。五年后，你仍然可以使用這個應(yīng)用程序，它將變得強(qiáng)大。
鴿子——選擇美麗的——這是一場宣傳視頻，展示了一段視頻，視頻中，一名婦女正走過一扇旋轉(zhuǎn)門，上面寫著“普通”或“美麗”。這一活動吸引了女性的情感，這是可以接受的，而且女性也認(rèn)同。在這個過程中，它教會了“真美”的含義。這與廣告產(chǎn)品無關(guān);這是關(guān)于分享一個人人都能理解的信息。
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總之，口碑營銷和病毒傳播的主要區(qū)別在于，口碑營銷往往是由你的營銷人員或企業(yè)所有者推動的，而病毒營銷是由你的消費(fèi)者的激情驅(qū)動的，而它的成功并不依賴于你。
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